有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）6月2日在美國(guó)Code大會(huì)上發(fā)布了2016年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。她認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷持續(xù)疲軟，但互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新的通信方式和生活方式，正在改變并創(chuàng)造新的商業(yè)模式。她引用了高瓴資本的內(nèi)容闡述中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)情況，并認(rèn)為，中國(guó)已成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%

　　全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超30億，比上年增長(zhǎng)9%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%。

　　盡管增速逐漸下滑，但是自2012年以來(lái)增速維持在10%左右。

　　值得注意的是，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，2016年達(dá)到2.77億，滲透率達(dá)到22%，比上年增長(zhǎng)40%，超過(guò)美國(guó)成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。

　　但在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)穩(wěn)定的同時(shí)，全球智能手機(jī)用戶卻增速放緩。根據(jù)該報(bào)告，全球智能手機(jī)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)21%，但是去年增速為31%，增速大幅下滑；與此同時(shí)，在經(jīng)過(guò)5年高增長(zhǎng)后，2015年全球智能手機(jī)出貨量也大幅放緩，同比僅增長(zhǎng)10%，而去年的增速為28%。

　　在智能手機(jī)的最大市場(chǎng)亞太地區(qū)，智能手機(jī)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)23%，而上年的增速是35%。

　　值得注意的是，獲取新的手機(jī)用戶越來(lái)越難。該報(bào)告援引麥肯錫提供的數(shù)據(jù)稱，在發(fā)達(dá)國(guó)家和富裕國(guó)家手機(jī)普及率接近飽和的同時(shí)，欠發(fā)達(dá)的地區(qū)的國(guó)家卻很難獲得新的手機(jī)用戶。

　　全球經(jīng)濟(jì)增速正在放緩

　　該報(bào)告指出，全球經(jīng)濟(jì)增速正在放緩。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)、中國(guó)等新興市場(chǎng)在過(guò)去的快速發(fā)展，還是政府債務(wù)高漲、利率不斷下滑，以及人口增速放緩與老齡化問(wèn)題等，都在導(dǎo)致過(guò)去20年的主流增長(zhǎng)引擎動(dòng)力不再。

　　從全球的GDP增長(zhǎng)速度來(lái)看，在過(guò)去8年中，有6年的GDP增速低于20年的平均值3.8%。

　　經(jīng)濟(jì)疲軟從商品價(jià)格中也能看出。根據(jù)彭博商品指數(shù)，自2014年5月以來(lái)，商品價(jià)格累計(jì)下滑39%；2011年5月至2014年4月年均下滑8%。而2000年1月至2011年4月，則年均增長(zhǎng)達(dá)到6%。

　　報(bào)告同時(shí)顯示，真正拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎已經(jīng)轉(zhuǎn)移。1985年全球GDP增長(zhǎng)中有三分之二來(lái)自北美、歐洲和日本。但是到了2015年，中國(guó)和亞洲新興市場(chǎng)取而代之。

　　而中國(guó)在過(guò)去6年的資本總量增長(zhǎng)超過(guò)了先前30年。女皇在報(bào)告中稱，像中國(guó)這樣以全球最多的人口和全球第三大國(guó)土面積為基礎(chǔ)，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的案例難以復(fù)制。但中國(guó)的資本總量也在放緩，報(bào)告顯示，2015年的中國(guó)資本總量低于2014年。

　　從利率趨勢(shì)和債務(wù)負(fù)擔(dān)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)前景依舊不容樂(lè)觀。全球10年期國(guó)債利率一直處于下滑趨勢(shì)，美國(guó)10年其國(guó)債利率已處于歷史低位。

　　而全球政府站務(wù)負(fù)擔(dān)則處于歷史高位，相當(dāng)于2015年全球GDP的66%，且仍處于上漲之中。過(guò)去8年，50個(gè)主要國(guó)家的政府債務(wù)平均增幅為9%，超過(guò)期2%的平均GDP增幅。2015年，主要國(guó)家的總債務(wù)平均是其GDP的2倍。

　　在線廣告仍是主導(dǎo)

　　報(bào)告認(rèn)為，在線廣告將繼續(xù)成為主導(dǎo)。受益于移動(dòng)廣告的迅猛增長(zhǎng)（66%），2015年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率達(dá)到20%，而同期2015年桌面廣告僅增長(zhǎng)5%。谷歌和Facebook兩家公司一起吃掉了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)76%的份額。

　　但廣告主依然過(guò)度依賴傳統(tǒng)媒體。報(bào)告顯示，2015年美國(guó)的傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊獲得了16%的廣告投放預(yù)算，但是事實(shí)上它們僅獲得美國(guó)人花費(fèi)在廣告時(shí)間中的4%。相反，移動(dòng)廣告僅獲得12%的預(yù)算，但是吸引了人們25%的時(shí)間。移動(dòng)廣告仍有220億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　而報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)電視廣告。

　　報(bào)告同時(shí)指出，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告并無(wú)效果。PAGEFAIR數(shù)據(jù)顯示，桌面廣告攔截用戶數(shù)已達(dá)到2.20億，移動(dòng)廣告攔截用戶數(shù)達(dá)到4.20億，其中主要集中在中國(guó)、印度、印尼。這也要求廣告主做出更能吸引人的廣告，這意味著這些廣告應(yīng)該更加真實(shí)、簡(jiǎn)明扼要、更具有娛樂(lè)性，同時(shí)更契合個(gè)體、從而喚起共同的情感體驗(yàn)等。

　　報(bào)告認(rèn)為，正處于18歲到33歲的“美國(guó)千禧一代”，生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)理念是“賺了就花”。未來(lái)10到20年，其開(kāi)銷(xiāo)能力將顯著提高。他們也更習(xí)慣在線購(gòu)買(mǎi)，電子商務(wù)在美國(guó)占到了整體零售額的10%。該比例與中國(guó)非常接近。

　　渠道融合也將是未來(lái)的主流。實(shí)體零售商正成為線上零售商，而線上零售商正成為寄語(yǔ)數(shù)據(jù)優(yōu)化的實(shí)體零售商。社交媒體帶來(lái)的分享成為產(chǎn)品病毒式傳播的主要方式之一。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也正成為主流。

　　新的通信方式：視頻和圖片

　　視頻和圖片應(yīng)用將繼續(xù)“火”下去，改變并塑造新的商業(yè)模式。視頻的使用、成熟度持續(xù)提升；智能手機(jī)日益普及，多性能攝像頭、錄制和創(chuàng)作、消息共享機(jī)制都成為這股潮流的推動(dòng)力。

　　Instagram在18歲到34歲的主流數(shù)字用戶群體的普及率超過(guò)60%。Snapchat“個(gè)人故事＋直播＋發(fā)現(xiàn)功能”的模式是該產(chǎn)品的制勝關(guān)鍵。而houzz寄語(yǔ)圖片的個(gè)性化策劃，將其互動(dòng)度提升了2到3倍，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提高了4倍。

　　而流媒體直播正與社交工具相結(jié)合，而這只是開(kāi)始。2016年將成為流媒體直播的“里程碑年”，今年，Twitter贏了了NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）周四比賽夜的轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　與此同時(shí)，消息平臺(tái)在社交之外，也逐漸拓展至商務(wù)領(lǐng)域。其中的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者包括WhatsApp、Facebook Messenger、WeChat等。總之，企業(yè)聯(lián)系千禧一代的最佳方式是社交媒體和聊天工具，打電話則是最糟糕的方式。

　　值得注意的是，報(bào)告指出，全球移動(dòng)用戶平均安裝33個(gè)應(yīng)用，每天平均使用12個(gè)應(yīng)用，而80%的事情跟其中3個(gè)應(yīng)用相關(guān)。

　　報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，語(yǔ)音正成為計(jì)算接口，解放雙手和眼睛，擴(kuò)展“永遠(yuǎn)在線”的概念，這也是計(jì)算機(jī)輸入最有效率的一種形式，機(jī)器對(duì)語(yǔ)音識(shí)別的正確率從2010年的約70%，提高到2016年的約90%。

　　報(bào)告提出iPhone的銷(xiāo)量在2015年或許已經(jīng)達(dá)到頂峰，接下來(lái)亞馬遜Echo設(shè)備銷(xiāo)量會(huì)開(kāi)始騰飛嗎？計(jì)算行業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn)了嗎都是待解議題。

　　中國(guó)已成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者

　　高瓴資本提供了本次報(bào)告的中國(guó)部分。盡管投資減速，但是以服務(wù)為驅(qū)動(dòng)力的就業(yè)和收入增長(zhǎng)仍然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。2015年，服務(wù)業(yè)在GDP的比重已經(jīng)達(dá)到50%，并貢獻(xiàn)了87%的增長(zhǎng)幅度。報(bào)告認(rèn)為，服務(wù)業(yè)就業(yè)的快速增長(zhǎng)，抵消了建筑業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)就業(yè)崗位的損失。

　　報(bào)告稱，從多個(gè)指標(biāo)衡量，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到6.68億的中國(guó)已成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，騰訊、阿里巴巴、百度三家公司是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們占據(jù)了中國(guó)用戶71%的移動(dòng)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。

　　值得注意的是，2016年，有31%的微信用戶通過(guò)微信購(gòu)物，而2015年這一數(shù)字為15%。

　　該報(bào)告最后展望了大數(shù)據(jù)的前景，并以網(wǎng)絡(luò)安全的問(wèn)題結(jié)尾：人們真的關(guān)心隱私問(wèn)題嗎？在現(xiàn)實(shí)世界里，物理限制會(huì)抑制違法行為的廣泛性，但是在數(shù)字世界里，只需要幾行代碼就能解鎖某個(gè)人的全部生活，那么是否應(yīng)該在這個(gè)虛擬世界里也應(yīng)用相同的法律呢？

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