小摩估計(jì)在2015年售出的3200萬只智能手表中，Apple Watch銷量將占2600萬只。

摩根大通(小摩)今日在巴林周刊網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表了一篇關(guān)于蘋果智能手表產(chǎn)業(yè)鏈的投資策略的分析文章，文章指出Apple Watch的亞洲供應(yīng)商必將從市場期待已久的這款最新產(chǎn)品中獲益。

智能手表行業(yè)

鑒于最近關(guān)于Apple Watch以及來自傳統(tǒng)手表廠商的競爭威脅的議論不斷，小摩重新審視了智能手表行業(yè)的現(xiàn)狀，分析了這個(gè)行業(yè)在過去一年里發(fā)生的變化以及消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商、傳統(tǒng)手表廠商和運(yùn)動(dòng)腕表及健身設(shè)備廠商之間的競爭態(tài)勢。

小摩還分析了Apple Watch甚至2016年的Apple Watch II各自將有哪些關(guān)鍵的供應(yīng)鏈廠商。它在研究報(bào)告中指出，Apple Watch組件訂單量將在4月份恢復(fù)到正常水平，即由3月份的100多萬件上升到200萬件。

回顧2014年

小摩重申，消費(fèi)者們比智能手表更加聰明，盡管現(xiàn)在已有一大批智能手表被發(fā)布出來，但是這個(gè)市場尚未真正啟動(dòng)。目前制約智能手表市場快速發(fā)展的關(guān)鍵問題包括：電池續(xù)航時(shí)間太短、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)不夠完備以及功能還比較有限。

但是去年也出現(xiàn)了一個(gè)值得一提的變化，那就是智能手表的外觀和給人的感覺得到了大幅改善。軟件開發(fā)者們現(xiàn)在也開始專注于為這個(gè)新的平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用軟件，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。但在另一方面，電池續(xù)航能力仍然令人擔(dān)憂。

40%的混合年增長率

小摩估計(jì)，從2015年到2020年，智能手表的銷量將由3200萬只猛增至1.8億只，對(duì)應(yīng)的混合年增長率為40%。小摩估計(jì)在2015年售出的3200萬只智能手表中，蘋果Apple Watch的銷量將占2600萬只。

小摩預(yù)計(jì)65%的智能手表銷量將來自高端領(lǐng)域，中低端用戶將更加專注于帶有通訊功能的獨(dú)立追蹤設(shè)備。因此，Apple Watch很可能會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)統(tǒng)領(lǐng)智能手表市場。

傳統(tǒng)手表廠商的角色

小摩相信，智能手表本身仍然屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品，傳統(tǒng)手表廠商將更注重設(shè)計(jì)、技術(shù)和實(shí)用性的融合，因?yàn)橛脩T了傳統(tǒng)腕表的普通消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)智能手表的很多功能都是不必要的。因此，智能手表和傳統(tǒng)腕表將各自吸引不同品味的最終用戶，這兩種產(chǎn)品將在手表行業(yè)共存。

Apple Watch和2016年的Apple Watch II的關(guān)鍵供應(yīng)鏈廠商

小摩稱，它已經(jīng)確定了今年的Apple Watch和2016年的第二代蘋果智能手表的幾家關(guān)鍵供應(yīng)商。Apple Watch的內(nèi)存保護(hù)單元(MPU)供應(yīng)商為三星電子，第二代蘋果智能手表的MPU供應(yīng)商為臺(tái)積電。LG Display將是蘋果智能手表的p-OLED組件的獨(dú)家供應(yīng)商，第二代產(chǎn)品的供應(yīng)商是Samsung Display。第一代和第二代蘋果智能手表的觸摸屏將分別由宸鴻科技和富士康子公司GIS提供，EMS組件供應(yīng)商分別為廣達(dá)電腦和富士康。外包裝配與測試工作將交給日月光半導(dǎo)體。雖然供應(yīng)鏈中還有一些日本廠商比如NOK、村田制作所和日本電產(chǎn)等，但它們能夠從蘋果智能手表上獲得的收入都非常少。

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