價(jià)格比同類產(chǎn)品要貴。蘋果iPhone的合約機(jī)一臺(tái)也不過(guò)300美元左右，但是1款手表卻是相同的價(jià)錢起跳。我覺(jué)得蘋果有些過(guò)于自信了。 紐交所做市商之一J Streicher的董事經(jīng)理Mark Otto對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)記者表示。

數(shù)據(jù)顯示，去年全球可穿戴設(shè)備的全球總銷量不超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，蘋果手表是否已經(jīng)攢夠資本改變行業(yè)格局，讓投資人將信將疑。截止到周一收盤為止，蘋果當(dāng)日股價(jià)小幅上漲0.43%。華爾街分析師在談及蘋果手表的未來(lái)前景時(shí)，認(rèn)為醫(yī)療功能和中國(guó)市場(chǎng)為決定蘋果后市表現(xiàn)的兩大關(guān)鍵詞。

蘋果手表能成為大健康時(shí)代入口嗎？

自從去年6月，蘋果CEO庫(kù)克( Tim Cook)介紹蘋果新健康應(yīng)用程序healthkit工具，并鼓勵(lì)廠商按蘋果標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品以便后臺(tái)數(shù)據(jù)打通之后，蘋果手表就被投資人寄希望為開(kāi)啟大醫(yī)療數(shù)據(jù)時(shí)代的關(guān)鍵入口。

C.C.Trading交易公司的董事經(jīng)理克里斯·克萊道克對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示， 蘋果手表的核心價(jià)值就是數(shù)據(jù)的價(jià)值 。

克萊道克認(rèn)為，能夠測(cè)量血壓或是心率等基礎(chǔ)指標(biāo)是很多手環(huán)或是其他智能設(shè)備已經(jīng)可能達(dá)到的功能，而蘋果要能夠成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，除了需要在醫(yī)療功能上再進(jìn)一步，也就是對(duì)可能的病變進(jìn)行預(yù)警或是成為醫(yī)療依據(jù)之外，還需要能夠形成規(guī)模效應(yīng)，增加數(shù)據(jù)挖掘的價(jià)值。 而現(xiàn)在來(lái)看，還只是處于積累的階段。 克萊道克認(rèn)為，如果蘋果手表能夠證明醫(yī)療入口功能，那么，醫(yī)療數(shù)據(jù)的價(jià)值將可以至少為蘋果再創(chuàng)造2500億美元市值。截止到周一收盤為止，蘋果的市值為7406億美元。

但是，當(dāng)前公布的蘋果手表的續(xù)航能力以及應(yīng)用程序的缺乏讓華爾街對(duì)于此款產(chǎn)品能否形成規(guī)模效應(yīng)將信將疑。根據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC的統(tǒng)計(jì)，對(duì)蘋果進(jìn)行評(píng)級(jí)的華爾街券商對(duì)蘋果手表前四個(gè)季度的平均銷售預(yù)期值是2000萬(wàn)到4000萬(wàn)臺(tái)之間。而相對(duì)悲觀的美國(guó)券商Bernstein則預(yù)計(jì)，2015年下半年的銷售額僅為750萬(wàn)臺(tái)。但該券商同時(shí)表示，一旦蘋果能夠拿到包括藥管局在內(nèi)的官方背書，使其成為醫(yī)院、保險(xiǎn)公司或是醫(yī)藥研究者進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的官方途徑的話，將激發(fā)蘋果銷售額快速提升。

蘋果式 金表 能在中國(guó)市場(chǎng)瘋賣嗎？

除了側(cè)重蘋果手表將改變醫(yī)療產(chǎn)業(yè)之外，庫(kù)克(Tim Cook)在新品發(fā)布會(huì)上還強(qiáng)調(diào)了蘋果手表和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻 。早在蘋果從奢侈品牌博柏利挖角Angela Ahrendts出任零售業(yè)務(wù)總裁以來(lái)，蘋果的奢侈品策略便愈發(fā)清晰。而周一的新品發(fā)布會(huì)上，這款蘋果手表豪華款終于配上了一個(gè)可以進(jìn)入奢侈品行列的價(jià)碼 1萬(wàn)美金。在中國(guó)的發(fā)售價(jià)格是88800元人民幣。

但蘋果如何說(shuō)服消費(fèi)者用高于同類產(chǎn)品近50倍的價(jià)格購(gòu)買奢侈版蘋果手表是個(gè)大難題。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全球的智能手表和可穿戴設(shè)備的總銷售量為460萬(wàn)臺(tái)，不到5百萬(wàn)臺(tái)，其中還包括1百萬(wàn)臺(tái)小米的低價(jià)手環(huán)。

分析師猜測(cè)，豪華版蘋果手表主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。蘋果1月份公布的財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前蘋果五分之一的收入來(lái)自于大中華市場(chǎng)，包括大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)。而上季度180億美元的利潤(rùn)得益于中國(guó)銷售額同比70%的上漲。

而豪華版的金色外殼設(shè)計(jì)本身也迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。自土豪金手機(jī)之后，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)為蘋果的奢侈版 金表 而再度瘋狂。更何況，作為奢侈品消費(fèi)的主力軍，中國(guó)富人基數(shù)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)瑞士信貸2014年全球財(cái)富報(bào)告，中國(guó)的百萬(wàn)富翁人數(shù)將在5年內(nèi)翻一番，從去年的118萬(wàn)人增至229萬(wàn)人。

但問(wèn)題是，蘋果手表能否像傳統(tǒng)名表一樣滿足奢侈品消費(fèi)者的心理需求和品牌認(rèn)同?？紤]到除了材質(zhì)之外，售價(jià)1萬(wàn)美元的豪華版和售價(jià)349美元的運(yùn)動(dòng)版在功能上鮮有差異，如何像其他奢侈品營(yíng)銷一樣進(jìn)行差異性營(yíng)銷，并提供相應(yīng)的服務(wù)或體驗(yàn)，是蘋果手表能否在抓住潛在客戶的關(guān)鍵。根據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道，蘋果將會(huì)為更好地售賣蘋果手表而重新設(shè)計(jì)蘋果店面，屆時(shí)或?qū)?huì)為豪華版蘋果手表開(kāi)辟專屬體驗(yàn)區(qū)。

在蘋果新品發(fā)布會(huì)之后，記者在位于紐約第五大道蘋果旗艦店門口隨機(jī)采訪了一些路人。一位剛從隔壁LV旗艦店走出的年輕人對(duì)記者坦言，對(duì)于身邊買得起勞力士等名表的人來(lái)說(shuō)，10萬(wàn)人民幣左右的豪華版蘋果手表會(huì)顯得 有些寒酸 ，但不排除買來(lái)試試看，畢竟，能夠成為第一批擁有蘋果手表的人還是一件可以炫耀的事情，而并不介意這款表的醫(yī)療功能強(qiáng)弱。
 

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