以80后、90后為代表的新青年人群正成長(zhǎng)為中國(guó)社會(huì)新崛起的消費(fèi)主力，他們是注重生活品質(zhì)、愿意花錢(qián)也更懂得花錢(qián)的一代。

與此同時(shí)，消費(fèi)金融成為過(guò)去兩年金融行業(yè)最大的風(fēng)口。除了傳統(tǒng)持牌金融機(jī)構(gòu)，以網(wǎng)貸為代表的消費(fèi)金融崛起，給正處于職業(yè)成長(zhǎng)期的新青年滿足自己高品質(zhì)消費(fèi)要求提供資金條件。

為此，南都金融研究所聯(lián)合萬(wàn)惠金融研究院，通過(guò)線上線下調(diào)查以及行業(yè)調(diào)研，形成《2017新青年消費(fèi)金融白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)?！栋灼?shū)》基于龐大的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)刻畫(huà)出新青年消費(fèi)畫(huà)像，以及他們?cè)谑褂孟M(fèi)金融產(chǎn)品上的偏好習(xí)慣。同時(shí)，全面呈現(xiàn)消費(fèi)金融市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景，將為用戶、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門(mén)了解消費(fèi)金融行業(yè)提供有益的幫助。

《白皮書(shū)》聯(lián)合發(fā)布方P P m oney萬(wàn)惠集團(tuán)執(zhí)行副總裁胡新表示，近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融市場(chǎng)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，已成為新金融發(fā)展風(fēng)口。無(wú)論線上還是線下，年輕族群都是消費(fèi)金融的主力軍。因此，專注于對(duì)該群體的數(shù)據(jù)調(diào)研，有利于幫助我們真實(shí)、全面了解消費(fèi)金融市場(chǎng)的現(xiàn)狀、用戶畫(huà)像及發(fā)展前景，并據(jù)此對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展方向、產(chǎn)品設(shè)計(jì)作出科學(xué)決策。南都金融研究所作為華南地區(qū)研究互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展權(quán)威機(jī)構(gòu)，我們希望通過(guò)此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同向社會(huì)輸出有價(jià)值的行業(yè)報(bào)告，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。

中高收入且預(yù)期未來(lái)還能升職加薪

男性、年齡在26-30歲，工作多年，銷售/業(yè)務(wù)人員

愿意多花錢(qián)提高生活品質(zhì)

餐飲、服飾及日用品和交通出行成為支出三巨頭

新青年新消費(fèi)畫(huà)像：擁有高學(xué)歷、中高收入的職場(chǎng)骨干

新青年是中國(guó)消費(fèi)金融的主要使用人群，這一用戶群有什么樣的特征？

《白皮書(shū)》通過(guò)3312份有效問(wèn)卷以及萬(wàn)惠金融研究院的數(shù)據(jù)分析給出了答案。

《白皮書(shū)》調(diào)查顯示，30-40歲的職場(chǎng)骨干是消費(fèi)金融主力。他們普遍已經(jīng)進(jìn)入職場(chǎng)5年以上，穩(wěn)定的收入帶來(lái)對(duì)未來(lái)生活的期待，讓他們?cè)谧非蟾咂焚|(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)于未來(lái)收入增長(zhǎng)具有更強(qiáng)信心，愿意付出“資金成本”獲取當(dāng)下高品質(zhì)生活。

●年齡與使用經(jīng)驗(yàn)

使用消費(fèi)金融的新青年是低收入、低學(xué)歷，消費(fèi)金融對(duì)于他們意味著是低收入者的生活“接濟(jì)工具”？

《白皮書(shū)》通過(guò)龐大的數(shù)據(jù)調(diào)查改變了大家對(duì)消費(fèi)金融使用人群的誤解。根據(jù)《白皮書(shū)》，中等收入者使用消費(fèi)金融產(chǎn)品比例最高。而且他們受教育的水平并不低，超過(guò)72%的消費(fèi)金融使用人群為本科生?！栋灼?shū)》認(rèn)為，中等收入的高學(xué)歷人群更能接受新興事物。同時(shí)，高學(xué)歷用戶無(wú)論從金融知識(shí)還是工作收入前景來(lái)看都屬于優(yōu)質(zhì)客戶，也有益于消費(fèi)金融業(yè)的健康發(fā)展。

●學(xué)歷分布

那么，新青年透支消費(fèi)的錢(qián)都花在哪了？《白皮書(shū)》顯示，餐飲、服飾及日用品、交通出行成為受訪者的主要支出用途前三。上述主要支出用途表明新青年們對(duì)生活品質(zhì)有較高追求，愿意把錢(qián)用于提高生活舒適度，也表明了新青年一代重視生活質(zhì)量的新時(shí)代消費(fèi)觀、價(jià)值觀。

●支付用途分布

此外，《白皮書(shū)》還呈現(xiàn)了男生更愛(ài)使用消費(fèi)金融產(chǎn)品、銷售/業(yè)務(wù)人員是主要用戶人群、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)青年使用消費(fèi)金融產(chǎn)品比例更高等調(diào)查研究結(jié)果。

消費(fèi)習(xí)慣：一邊借錢(qián)消費(fèi)，一邊理財(cái)

除了呈現(xiàn)新青年消費(fèi)金融用戶畫(huà)像，《白皮書(shū)》還對(duì)新青年用戶的使用習(xí)慣和產(chǎn)品預(yù)期進(jìn)行調(diào)查?！栋灼?shū)》顯示，消費(fèi)金融市場(chǎng)潛力巨大。在接受調(diào)查的3312位用戶中，近八成受訪者愿意(繼續(xù))使用消費(fèi)金融產(chǎn)品。消費(fèi)金融市場(chǎng)是一片正在擴(kuò)容的藍(lán)海。值得注意的是，從使用消費(fèi)金融的原因上看，理財(cái)規(guī)劃超越資金緊張，成為新青年使用消費(fèi)金融產(chǎn)品的主因。這表明新青年有更加完整的理財(cái)規(guī)劃，一方面將收入配置于投資理財(cái)，進(jìn)一步增加個(gè)人收入；同時(shí)，借助消費(fèi)金融不耽誤有品質(zhì)生活，成為新青年理財(cái)規(guī)劃中的重要工具。

●使用消費(fèi)金融產(chǎn)品的原因分布

新青年一代的高財(cái)商還體現(xiàn)在負(fù)債控制意識(shí)強(qiáng)烈。《白皮書(shū)》顯示，新青年雖然偏好高頻使用消費(fèi)金融產(chǎn)品，但是會(huì)將負(fù)債總額占收入比例控制在可承受的范圍，而非無(wú)節(jié)制地放縱自己欲望。

●每年消費(fèi)金融產(chǎn)品的消費(fèi)總額占收入比例

移動(dòng)端是新青年使用消費(fèi)金融產(chǎn)品的方式。《白皮書(shū)》就顯示，66 .57%的新青年通過(guò)移動(dòng)端使用消費(fèi)金融產(chǎn)品。同時(shí)，在使用消費(fèi)金融產(chǎn)品過(guò)程中，新青年更關(guān)注優(yōu)惠活動(dòng)、信用額度以及費(fèi)率，偏愛(ài)有優(yōu)惠讓利、申請(qǐng)便捷、放款速度快的移動(dòng)借貸產(chǎn)品。

●最關(guān)注的消費(fèi)金融產(chǎn)品特征

行業(yè)調(diào)研：當(dāng)前正迎來(lái)消費(fèi)金融發(fā)展的“黃金時(shí)代”

在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境上，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動(dòng)消費(fèi)發(fā)展，為消費(fèi)金融提供了發(fā)展基礎(chǔ)；政策上，近年來(lái)，消費(fèi)金融政策紅利的不斷釋放，加速了各類主體進(jìn)入消費(fèi)金融行業(yè)發(fā)展；技術(shù)上，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用，讓消費(fèi)金融得以實(shí)現(xiàn)普惠化發(fā)展，消費(fèi)金融服務(wù)廣度和深度大大提升。

《白皮書(shū)》顯示，隨著各類消費(fèi)金融主體的參與，中國(guó)消費(fèi)金融在實(shí)現(xiàn)行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，也創(chuàng)造出了多元的消費(fèi)金融服務(wù)模式，形成多層次差異化的消費(fèi)金融服務(wù)市場(chǎng)。其中，以網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為代表的新消費(fèi)金融服務(wù)商，對(duì)于用戶需求精準(zhǔn)把握，勇于創(chuàng)新，并具備強(qiáng)大的市場(chǎng)擴(kuò)展力，成為當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)金融服務(wù)普惠化的主要推動(dòng)者，是新崛起的消費(fèi)主力——— 新青年的主要消費(fèi)金融產(chǎn)品提供者。

與此同時(shí)，消費(fèi)金融場(chǎng)景正在不斷豐富，各家消費(fèi)金融提供商依托資深的資源開(kāi)拓不同的服務(wù)場(chǎng)景，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和喜好來(lái)定制設(shè)計(jì)金融方案，實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的消費(fèi)金融領(lǐng)域基于不同的場(chǎng)景形成一批細(xì)分行業(yè)的“獨(dú)角獸”。

作為網(wǎng)貸行業(yè)進(jìn)軍消費(fèi)金融的代表，PPm oney萬(wàn)惠集團(tuán)執(zhí)行副總裁胡新表示，萬(wàn)惠金融在消費(fèi)金融領(lǐng)域布局較早，內(nèi)功修為扎實(shí)。優(yōu)勢(shì)包括擁有強(qiáng)大的資源、優(yōu)質(zhì)的技術(shù)及風(fēng)控團(tuán)隊(duì)、多元化的產(chǎn)品。未來(lái)，及貸將繼續(xù)秉持“急用錢(qián)，用及貸”的品牌理念，繼續(xù)為用戶提供簡(jiǎn)單便捷、隨借隨還的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

溫馨提示：

除以上內(nèi)容，《白皮書(shū)》還呈現(xiàn)了新青年偏愛(ài)高頻小額使用消費(fèi)金融產(chǎn)品以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)金融發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、當(dāng)前消費(fèi)金融服務(wù)主體的差異化特征和未來(lái)發(fā)展機(jī)遇等干貨，更多精彩內(nèi)容以及完整版報(bào)告解讀，歡迎通過(guò)南都A P P關(guān)注“南都經(jīng)濟(jì)”查看報(bào)告全文。