2016年的最后一個(gè)工作日，零度智控裁員134人。作為無(wú)人機(jī)領(lǐng)域一個(gè)后起之秀，零度以一種獨(dú)特的方式，在2016年的最后一天，告訴外界：無(wú)人機(jī)領(lǐng)域其實(shí)很冷。

2015年被稱(chēng)為無(wú)人機(jī)元年。在2015年前后，很多公司涌入民用無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。不僅是創(chuàng)業(yè)公司，很多科技巨頭也進(jìn)來(lái)湊熱門(mén)，GO PRO、騰訊、小米、亞馬遜、谷歌等也紛紛加入。

隨著市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷。當(dāng)初滿腔熱血加入進(jìn)來(lái)的企業(yè)們，紛紛倒下。億航、零度都曾是這一領(lǐng)域最被追捧的企業(yè)，但就在剛剛過(guò)去的12月份，他們接連被曝裁員。

任何一個(gè)被過(guò)度熱炒的領(lǐng)域，都必須要經(jīng)歷理性的回歸，無(wú)人機(jī)領(lǐng)域正在經(jīng)歷一次洗牌。

熱潮來(lái)襲誰(shuí)都想做那只風(fēng)口的豬

2014年之前無(wú)人機(jī)對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，似乎還是高端、專(zhuān)業(yè)的代表，是那么遙不可及。不過(guò)仿佛是一夜之間成名的大疆將一個(gè)新的名詞----“消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)”帶到了廣大用戶面前。

一時(shí)間大疆名聲鵲起：其旗下的產(chǎn)品先后獲得英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志評(píng)為“全球最具代表性機(jī)器人”之一；美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為 “十大科技產(chǎn)品”；《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為“2014年杰出高科技產(chǎn)品”等一系列殊榮。

在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，大疆一路領(lǐng)跑，成為全球智能硬件領(lǐng)域的一個(gè)獨(dú)角獸，在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域一家獨(dú)大。近日根據(jù)IDC發(fā)布《2016年無(wú)人機(jī)行業(yè)報(bào)告》來(lái)看大疆占據(jù)了整個(gè)全球無(wú)人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)份額的51.99%。

大疆嶄露頭角是在2014年左右，資本市場(chǎng)在2014年、2015年對(duì)無(wú)人機(jī)概念非常追捧。一時(shí)間無(wú)數(shù)新興公司獲得大筆融資，似乎整個(gè)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)井噴之勢(shì)。

“零度”已有8年多無(wú)人機(jī)研發(fā)歷史，從專(zhuān)業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)起家。2015年，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)的熱度升溫加劇，零度正是那個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)做消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，追逐風(fēng)口。

過(guò)度投資之后的行業(yè)洗牌

億航以及零度智控都曾先后獲得大筆的融資，有了充足的資金支持之后，廠商們就迅速的燒錢(qián)來(lái)提高品牌認(rèn)知度。但是瘋狂的投入之后，企業(yè)并沒(méi)有獲得其所理想的市場(chǎng)份額，錢(qián)砸完了，面對(duì)窘境，只能選擇裁員。

不僅是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，Go Pro的無(wú)人機(jī)之路也走得磕磕絆絆。運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使得Go Pro將目光放到了火熱的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。15年GO Pro公布其將進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，16年9月份Go Pro發(fā)布了萬(wàn)眾矚目的GoPro Karma無(wú)人機(jī)，但是僅僅一個(gè)月之后Go Pro就宣布將在全球召回Karma無(wú)人機(jī)，不知道這位跨界的巨頭會(huì)不會(huì)后悔當(dāng)初拒絕了大疆的合作了？前不久GoPro Karma無(wú)人機(jī)甚至還入選了年度十大失敗產(chǎn)品。

另外曾經(jīng)大疆的死對(duì)頭、全美最大消費(fèi)型無(wú)人機(jī)制造商----3D Robotics，也從2012年宣布進(jìn)入無(wú)人市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)被外界一致看好。到15年3D Robotics的銷(xiāo)售節(jié)節(jié)敗退，燒光1億美元?jiǎng)?chuàng)投資金、裁掉超過(guò)150名員工。如今甚至宣布放棄消費(fèi)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向企業(yè)提供技術(shù)及軟件服務(wù)，試圖做出最后掙扎。

零度智控對(duì)此次裁員的解釋為：（1）一年來(lái)人員急劇增加，管理半徑超出能力范圍；（2）骨干和中層管理人員不夠，同樣是蛋白質(zhì)的增加，有堅(jiān)硬的骨架長(zhǎng)的是肌肉，沒(méi)有則長(zhǎng)的是脂肪；（3）公司運(yùn)營(yíng)成本要求。

其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)的新興無(wú)人機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)最嚴(yán)重的并不是裁員等一系列困境，而是資本市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)初的那份盲目的熱情，漸漸的回歸理性。近期似乎除了大疆傳出將獲得下一輪高達(dá)近5億美元的融資之外，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)企業(yè)并沒(méi)有其他人獲得資本市場(chǎng)的青睞。

風(fēng)口不大，容不下那么多豬

據(jù)外媒The Informaiton報(bào)道：大疆無(wú)人機(jī)DJI正在悄悄啟動(dòng)“企業(yè)級(jí)”市場(chǎng)，原因是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，無(wú)人機(jī)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)雖還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到天花板，但增長(zhǎng)遇限，因?yàn)橘I(mǎi)單用戶主要是“男性+年輕”人群，而主流市場(chǎng)中的“女性”消費(fèi)者非常難突破。

大疆的成功證明消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)是一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)，但這并不是一個(gè)巨大的風(fēng)口。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，中國(guó)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在2016年為37億元，2017年還將保持高速增長(zhǎng)，有望達(dá)到62億元，但在2018年之后，民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的增速將會(huì)放緩。

從IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，民用無(wú)人機(jī)還是相當(dāng)窄眾的市場(chǎng)，雖然民用比專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大了不少，但還是局限于“男性+年輕”群體。大疆已經(jīng)在這一領(lǐng)域形成一家獨(dú)大的局面，剩下的幾十家創(chuàng)業(yè)企業(yè)分食不到50%的市場(chǎng)，自然日子并不好過(guò)。

其實(shí)，在2016年大疆已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到民用市場(chǎng)的局限性，開(kāi)始著力發(fā)展企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。而其它的企業(yè)還沒(méi)有嘗到民用市場(chǎng)的甜頭，這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)口就已經(jīng)逐漸關(guān)閉了。

智能硬件創(chuàng)業(yè)是一個(gè)高難度、高風(fēng)險(xiǎn)的事情。無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)間，并沒(méi)有保持對(duì)技術(shù)、對(duì)用戶的敬畏，也沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)的理性分析，只是憑著滿腔熱情，想搶在風(fēng)口上能夠飛起來(lái)。最后成為了一只豬，而不是風(fēng)口的那只。