今天下午，值乎（知乎在愚人節(jié)推出的付費(fèi)看答案的刮刮樂(lè)產(chǎn)品）悄然在朋友圈出現(xiàn)了。點(diǎn)進(jìn)去一看，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答。

呃，除了顏色和logo，形態(tài)神似幾周前幼崽期的分答。

文化人是這么干架的

有句老話(huà)，“知乎和果殼，必有一戰(zhàn)。”終于在認(rèn)知盈余這件事情上，具體到付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答這個(gè)工具上，實(shí)現(xiàn)了短兵相接。

早在分答上線(xiàn)時(shí)，“找人”的菜單中，就有一個(gè)“骨骼清奇”的分類(lèi)——“這些年你關(guān)注的知乎大V”，對(duì)于希望做“知識(shí)”分享的分答來(lái)說(shuō)，在知識(shí)社區(qū)成長(zhǎng)起來(lái)的知乎大V，當(dāng)然是一種重要資源。不管是通過(guò)有趣的產(chǎn)品形態(tài)，還是強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)，64個(gè)知乎大V已經(jīng)高高興興聚集在分答上了。

這就是向知乎約架的信號(hào)啊。

于是今天，值乎2.0上線(xiàn)了。對(duì)于已經(jīng)在分答上“撒歡”三周的大眾來(lái)說(shuō)，值乎2.0對(duì)于分答，那的確是“像素級(jí)拷貝”。即便是考慮到值乎1.0是做付費(fèi)文字信息，轉(zhuǎn)語(yǔ)音似乎是順理成章。但此時(shí)此刻，我們還是替知乎感到不小的尷尬。

分答當(dāng)然抓住了這一點(diǎn)，私下表態(tài)算不得什么，當(dāng)我在百度搜索值乎是，跳出來(lái)的第一個(gè)推廣鏈接如下：

這個(gè)鏈接點(diǎn)進(jìn)去，哈？正式分答手機(jī)App下載以及微信登錄的主頁(yè)。分答把自己的狀語(yǔ)改成了被“知乎值乎抄襲的”，流露出能被一個(gè)高逼格公司抄襲的滿(mǎn)滿(mǎn)自豪感，順便，狠狠黑了把知乎。

接下來(lái)，我習(xí)慣性地在知乎上搜索各方意見(jiàn)，當(dāng)在知乎主頁(yè)搜索框輸入“分答”，并且點(diǎn)擊一個(gè)那個(gè)類(lèi)目入口的時(shí)候

我得到了這樣一個(gè)頁(yè)面。

哈？當(dāng)然，404偶爾也會(huì)遇到，我立馬搜索了包括冰與火之歌、DC超級(jí)英雄、在行、果殼一系列關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)這些類(lèi)目都能打開(kāi)，并且用視野范圍內(nèi)四五個(gè)同事的電腦和賬號(hào)搜索了“分答”，通通是404。在搜索框下面的具體問(wèn)題，都是可以正常訪(fǎng)問(wèn)的。

雖然404頁(yè)面都是這樣，但是在“分答”這個(gè)類(lèi)目下看到這樣一句話(huà)：“你似乎來(lái)到了沒(méi)有知識(shí)存在的荒原。”難免覺(jué)得知乎這就是在表明立場(chǎng)，諷刺對(duì)手。

眾所周知，當(dāng)分答刷遍朋友圈，大家對(duì)分答最大的質(zhì)疑就是：不能夠沉淀內(nèi)容，而讓各路明星和網(wǎng)絡(luò)紅人搶走了大量流量，大家最關(guān)心的是娛樂(lè)和八卦。大致意見(jiàn)，就是pingwest那篇文章標(biāo)題的精妙總結(jié)——《分答：它跟任何東西都有關(guān)，除了知識(shí)》。

基于這樣的群眾基礎(chǔ)，值乎2.0的小細(xì)節(jié)也容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，比如分答上的“偷聽(tīng)”，在值乎上變成了“學(xué)習(xí)一下”，分答明亮輕松的橘色和綠色，在值乎變成了知乎一貫嚴(yán)肅的深藍(lán)色，而值乎的slogan，是“說(shuō)點(diǎn)有用的...”，有用的...。知乎，打人不打臉啊。

用我那惡趣味的臆測(cè)，我猜知乎這么做，是為了能夠在回應(yīng)抄襲的時(shí)候大大方方地說(shuō)：“我們是看不下去分答上各種娛樂(lè)和段子，忍不住要自己來(lái)做一個(gè)真正跟知識(shí)相關(guān)的平臺(tái)。”至少，這話(huà)也要借大V的口說(shuō)出來(lái)。

當(dāng)然，我們可以把分答的推廣語(yǔ)看做是正當(dāng)防衛(wèi)，而知乎出現(xiàn)的404就是一個(gè)極巧合的系統(tǒng)bug。但不管怎么說(shuō)，我們看到了雙方的短兵相接，而方式無(wú)外乎抄襲、直接指責(zé)、爭(zhēng)搶資源、在自己的勢(shì)力范圍屏蔽對(duì)方。

兩邊都是文化人，這一架打的，雖有文化人的激靈，卻難免不那么體面。原來(lái)讀書(shū)人發(fā)起狠來(lái)，也是要扯頭發(fā)撓臉的。

排排坐，比一比

本著看熱鬧不嫌事兒大的立場(chǎng)，我們不妨把分答和值乎，放在知識(shí)分享這個(gè)大框架下面來(lái)比較一下。

1.平臺(tái)上現(xiàn)有KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）資源

根據(jù)兩邊不同的運(yùn)營(yíng)方式，目前值乎上均是來(lái)自知乎的用戶(hù)，深度垂直。當(dāng)然，常逛知乎的人，一眼就能認(rèn)出一大堆，如果考慮到知乎平臺(tái)本身的級(jí)別，那最大的V，上限應(yīng)該也不會(huì)超過(guò)李開(kāi)復(fù)。

而分答上，則已經(jīng)集中了王思聰、章子怡、劉慈欣，當(dāng)然也有知乎大V群體，還有各路娛樂(lè)明星和行家達(dá)人。

顯然這一點(diǎn)上，分答勝。

2.知識(shí)集中度（這與知識(shí)網(wǎng)紅的集中度相關(guān)）

在分答和值乎上，內(nèi)容作為中介，實(shí)現(xiàn)的是人與人的鏈接；而分答主作為主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們所處的領(lǐng)域，基本就決定了知識(shí)的集中度。

我們現(xiàn)在再看分答的話(huà)題榜，看到的都是各類(lèi)垂直領(lǐng)域相對(duì)專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題，但是考慮到有王思聰喜歡的啪啪啪姿勢(shì)（對(duì)，這個(gè)梗我怎么都說(shuō)不厭）藏在后面，知識(shí)集中度相比剛剛上線(xiàn)且全是知乎er的值乎來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)量級(jí)的。

3.流量源

目前看，分答和值乎都是嵌入微信進(jìn)行傳播的，各自主站并沒(méi)有直接供給流量。但這兩款產(chǎn)品的特性意味著，流量是隨著答主涌入的。哪邊的答主咖大，流量就更大，那么在目前層面上來(lái)說(shuō)，自然是分答勝。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的流量入口來(lái)看，知乎主站不僅訪(fǎng)問(wèn)量更高，并且當(dāng)知乎大V、中V、中V與值乎打通之后，不僅他們能夠成為值乎答主的供給，還有這些V的追隨者。以及在看到某個(gè)問(wèn)題后產(chǎn)生了什么深一步或是私人問(wèn)題的普通用戶(hù)，也可能進(jìn)入到值乎提問(wèn)。畢竟值乎是有知乎社區(qū)用戶(hù)量和各類(lèi)數(shù)據(jù)的支持。

4.道德負(fù)擔(dān)

哈？為什么會(huì)有這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？這是我們生存的創(chuàng)業(yè)環(huán)境呀，用道德來(lái)作為攻擊對(duì)象，就是最無(wú)力的攻擊。畢竟，我們不是三歲小朋友了。

其實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果要做知識(shí)分享，除了各自的運(yùn)營(yíng)實(shí)力和業(yè)內(nèi)影響力，最后要拼的，還是后端支持。知乎社區(qū)，將是值乎源源不斷的后盾。而如果連起來(lái)看，大家愁了四五年的知乎變現(xiàn)，他已經(jīng)給出了一道完整的解，包括各種形式的出版、知乎Live、專(zhuān)欄的贊賞，以及再到值乎2.0的實(shí)驗(yàn)，這已經(jīng)鋪就了一條幫助知乎大V變現(xiàn)的方式。

平臺(tái)在這部分抽成的同事，還可以算上原生廣告。當(dāng)然，體驗(yàn)上還有諸多不適，并且這一系列方案還沒(méi)有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，但好歹，他已經(jīng)給出了解題思路，就看能不能抵達(dá)最終的正確解。

而對(duì)于分答后面是在行，在行并沒(méi)有形成社區(qū)，能帶給分答的流量聊聊，尤其在目前的強(qiáng)勢(shì)推廣階段，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，一百個(gè)行家吸引到的關(guān)注度，可能還比不上一個(gè)王思聰。分答對(duì)于在行來(lái)說(shuō)，是經(jīng)驗(yàn)知識(shí)分享從重到輕的有益補(bǔ)充，但在行對(duì)于分答，卻并不能夠成為知識(shí)網(wǎng)紅源源不斷的提供者。也許能夠提供專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的達(dá)人，但在行和分答，都是在放大知識(shí)網(wǎng)紅的價(jià)值，卻并不具備讓達(dá)人成為紅人的能力。

但是，別忘了，這一切的前提條件是，我們?cè)凇爸R(shí)分享”這個(gè)前提下。對(duì)于知識(shí)這個(gè)概念，在這里我們還是使用了一個(gè)通常的一想便知的判斷標(biāo)準(zhǔn)。可按照姬十三的解釋?zhuān)覀冋J(rèn)為的知識(shí)不過(guò)是知識(shí)的象牙塔尖。（有興趣你可以去分答聽(tīng)一聽(tīng)，在這里我不能告訴你，因?yàn)槲沂腔隋X(qián)的?。?/p>

分答給了知識(shí)一個(gè)更寬的范圍。當(dāng)然，這個(gè)定義并不能說(shuō)服我，這些參雜這八卦、經(jīng)驗(yàn)、隱私、娛樂(lè)各種元素的信息，雖然算不得知識(shí)，但已經(jīng)足夠有趣。

如果把分答當(dāng)成一款?yuàn)蕵?lè)向的社交應(yīng)用，讓我們能夠聽(tīng)到各路大神的聲音，那么相比于拘謹(jǐn)?shù)闹岛酰执鹨哌h(yuǎn)了好多步。放下努力拉扯著的“泛知識(shí)”的標(biāo)簽，安安心心奔著娛樂(lè)和有趣，那么在V的量級(jí)上要大的多的分答，顯然優(yōu)勢(shì)明顯。

只是，你讓分答，如何放的下那個(gè)偶像包袱呢？

流氓和創(chuàng)新乏力

現(xiàn)在的值乎2.0，還有諸多損害體驗(yàn)的地方，比如問(wèn)題的瀑布流總是動(dòng)不動(dòng)就跳到最頂端，有些問(wèn)題戳破屏幕就是無(wú)法跳轉(zhuǎn)到支付，儼然匆匆上線(xiàn)的樣子。

當(dāng)然，這個(gè)匆匆也可以理解，看著分答上多個(gè)知乎大V玩進(jìn)入分答，更何況會(huì)有不少大V是主動(dòng)入駐，這對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，很是不好受?？粗约号囵B(yǎng)的知識(shí)網(wǎng)紅在別家平臺(tái)上風(fēng)生水起，把這批知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的資源搶回來(lái)才是正經(jīng)。這要這批人能夠聽(tīng)值乎，在知識(shí)分享這件事情上，值乎大概是不會(huì)輸?shù)摹?/p>

但畢竟，這套語(yǔ)音問(wèn)答的模式，我們首先接受的是分答。知乎是在抄襲嗎？對(duì)我來(lái)說(shuō)，這無(wú)可辯駁，畢竟你發(fā)布在人后，并且形式如此雷同，這可是分答最引以為傲的模式創(chuàng)新呀。

真要譴責(zé)這種該行為嗎？此情此景卻顯得不合事宜。就像當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)，一家模式更新，百家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就迅速跟上。這種行為如果放在其他行業(yè)，我們大約也就苦笑一聲，嘆一句，看看你國(guó)的創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)。

就算是付費(fèi)問(wèn)答這一機(jī)制，看著吧，一定也會(huì)迅速成為一種工具內(nèi)嵌到各種APP中去，畢竟這是一種很實(shí)在的功能，就拿春雨醫(yī)生、丁香園這樣的醫(yī)療應(yīng)用來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)小問(wèn)答將是多么實(shí)用。抄襲這件事情，終究是法不責(zé)眾的。

但這是知乎啊。其實(shí)，真要深究抄襲這件事情，我想起了值乎1.0和大弓的紛爭(zhēng)，還有果殼的產(chǎn)品十五言，對(duì)Medium的復(fù)制。哎，你們是知乎和果殼呀，就像“對(duì)大眾有信仰才能開(kāi)途觀(guān)”，知乎和果殼，承載著知識(shí)人群多少的自尊自愛(ài)。

如今，卻換了一副孔乙己的面容。

“竊書(shū)不能算偷...竊書(shū)...讀書(shū)人的事兒，能算偷么？”

我們不怕流氓有文化，就怕文化人耍流氓。

在回過(guò)頭來(lái)說(shuō)分答，科學(xué)松鼠會(huì)、果殼、姬十三，一直是我少年時(shí)候的偶像，對(duì)于分答，我們似乎傾注了更多期待。但現(xiàn)在來(lái)看，分答仍然迫切需要找到沉淀內(nèi)容、創(chuàng)造網(wǎng)紅的機(jī)制。

到目前為止，與大V對(duì)話(huà)目前為止非常新鮮，但等大家慢慢發(fā)現(xiàn)，能與他對(duì)話(huà)的也不過(guò)這么幾個(gè)人，提問(wèn)成本越來(lái)越高，平臺(tái)漸漸變成“大V批奏折，小透明湊熱鬧”的情況，我擔(dān)心聲音的參與會(huì)不足以吸引大家繼續(xù)玩下去。

無(wú)論是非“象牙塔尖”上的知識(shí)，還是更撒丫子的娛樂(lè)化，分答迫切需要進(jìn)一步的變化迭代，唯一的擔(dān)心是，這款看起來(lái)像是微博、無(wú)秘、知乎的應(yīng)用，使勁一變，會(huì)不會(huì)變成了別人？

最后，不管怎么說(shuō)，分答的意義我們已經(jīng)看到了。它是從2016年初以來(lái),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮之中，唯一肉眼可見(jiàn)的，值得尊重的模式創(chuàng)新。

盡管，創(chuàng)新仍然集中在60秒語(yǔ)音中，盡管再次，我又不合時(shí)宜地想起了彼得蒂爾那句話(huà)：推特的140個(gè)字創(chuàng)新是偉大的，但過(guò)度關(guān)注它們，會(huì)使我們忽視其他領(lǐng)域的創(chuàng)新。我們想要飛翔的汽車(chē)，結(jié)果得到了140個(gè)字。

希望知乎和果殼，都能好。