給騰訊手機管家算筆賬 請明星代言值不值
9月26日,深圳大運體育中心，尖叫聲此起彼伏。化身為 安全守護大使 的金秀賢與數(shù)千名分別來自內(nèi)地、港臺地區(qū)、韓國及東南亞等地的騰訊手機管家粉絲一起，共同歡聚 先鋒派對 。本次活動創(chuàng)下了金秀賢出席代言活動人數(shù)規(guī)模的新記錄。
在現(xiàn)場一浪高過一浪的歡呼里，騰訊手機管家作為業(yè)內(nèi)第一個嘗鮮者，始于2013年的明星代言路徑，究竟是否給管家品牌以及市場份額帶來了積極影響以及變化?重金邀請的明星代言到底不值?
品牌資產(chǎn)進一步豐滿
此前，騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)市場部總經(jīng)理樂露萍表示，騰訊手機管家及騰訊安全致力于為用戶提供完善的安全產(chǎn)品和服務，倡導 年輕有活力，敢為天下先，熱衷于創(chuàng)新 的先鋒理念。作為在互聯(lián)網(wǎng)安全領域第一家邀請代言人的品牌，騰訊手機管家從2013年起正式拉開了明星代言跨界營銷的先鋒之路。
第一代 先鋒大使 是創(chuàng)下收視記錄《步步驚心》中的男女主角吳奇隆與劉詩詩。吳奇隆在《步步驚情》中跨越時空保護女主角， 靠得住男神 的溫情形象有效引入產(chǎn)品情感訴求層面，貼切傳遞了騰訊手機管家 玩得酷、靠得住 的品牌理念，代言廣告播出后，就榮登春節(jié)期間微博熱門頭條，科技與時尚的首次接碰撞便擦出了奇妙的火花。
（金秀賢代言管家拍攝的全新 TVC ，演繹 玩得酷、靠得住 的品牌精神）
而今年的5月22日，當紅明星金秀賢作為騰訊安全品牌的第二代先鋒代言，騰訊手機管家移動支付專版也同時發(fā)布。選擇金秀賢來強調(diào) 移動支付安全 ，主要是其在《來自星星的你》中飾演的 都教授 無所不能的超能力受到廣大粉絲們的追捧;而在現(xiàn)實生活中，金秀賢個人也非常努力，其靠譜的演技和勤奮的態(tài)度深受大家青睞，其身上的先鋒氣質(zhì)與騰訊安全 玩得酷，靠得住 的品牌主張不謀而合，也是對騰訊安全 年輕有活力，敢為天下先、熱衷于創(chuàng)新 的先鋒氣質(zhì)最好的表達。
從管家先鋒氣質(zhì)的定位及明星代言選擇， 玩得酷、靠得住 的先鋒精神都在不斷的展現(xiàn)。明星代言先鋒氣質(zhì)深入人心，科技與時尚的不斷碰撞和融合，共同促進騰訊安全品牌戰(zhàn)略有效升級。管家先鋒精神的烙印已然明確，品牌內(nèi)涵得到進一步豐富拓寬，實現(xiàn)了從跨界到跨越的飛躍。
最新發(fā)布的易觀報告數(shù)據(jù)顯示，騰訊手機管家在移動支付安全的品牌認知度直線上升，用戶數(shù)迅速增長。金秀賢代言后首發(fā)的騰訊手機管家移動支付專版(4.8版本)，比之前的4.7版本，同期新增用戶達到12%，活躍用戶增長16%，呈現(xiàn)出健康的上升態(tài)勢。
用心運營迎來粉絲集體點贊
邀請當紅明星代言的同時，騰訊手機管家也成為了首個開啟粉絲運營之路的手機安全品牌。自預告 秀Man 926親臨深圳起，手機管家在微博與微信等渠道與廣大粉絲密切互動，一些細微的舉動都體現(xiàn)著對代言人粉絲的重視與愛護。
（騰訊手機管家先鋒排派對現(xiàn)場，嗨翻的管家粉絲）
在9月26日舉行的 先鋒派對 上，騰訊手機管家重拳出擊打擊黃牛，面對從世界各地特意趕來、卻沒有搶到入場券的熱情粉絲，管家在最后一刻開通了專門通道，對活動開始場外所有粉絲免費送票，把靠近金秀賢的最后一個機會盡可能的帶給廣大粉絲。
這些細節(jié)舉動，溫暖著金秀賢的廣大鐵粉，引來了粉絲對手機管家的集體點贊?？駸岬姆劢z迅速轉(zhuǎn)化為手機管家忠實粉絲，憑借自己 心頭愛 百分百信任產(chǎn)品及品牌本身，并強烈的感染帶動身邊的每一個人使用。
成為用戶移動支付安全應用首選品牌
用戶數(shù)及使用量才是衡量一款產(chǎn)品是否成功的關鍵指標。易觀國際最近公布的《2014年移動支付安全研究報告》顯示，在安全品牌認知度和產(chǎn)品使用率兩大核心指標上，騰訊手機管家均超越了360手機衛(wèi)士、百度手機衛(wèi)士等廠商，穩(wěn)居行業(yè)第一的地位，成為了用戶移動支付安全應用的首選品牌。
（ 易觀智庫：騰訊手機管家成手機支付安全首選品牌 ）
而在金秀賢今年5月成為騰訊安全代言人之后，在隨后的短短兩個月內(nèi)，騰訊手機管家在木馬病毒查殺、支付短信監(jiān)測、安全掃碼、釣魚網(wǎng)站監(jiān)測與攔截、盜版軟件查殺和WiFi網(wǎng)絡安全監(jiān)測等移動支付安全領域的使用率均超過360手機衛(wèi)士等同類品牌，處于行業(yè)內(nèi)領先地位。
與此同時，百度指數(shù)顯示，在18歲以及18歲以下的人群中，選擇使用騰訊手機管家與360安全產(chǎn)品的用戶已經(jīng)平分秋色;而在目前最具支付能力的以及最看重產(chǎn)品實力的30-50歲的年齡用戶群體中，騰訊手機管家使用量則全面領跑。
易觀報告研究表明，移動支付安全廠商將從功能和技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈和資源驅(qū)動，品牌影響力始終貫穿其中，移動支付安全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條聯(lián)動關系日益凸顯。而騰訊是首家構(gòu)建移動支付安全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的廠商，這也是騰訊能夠在移動支付安全能力上異軍突起的主要原因。
據(jù)了解，自今年1月起，騰訊手機管家聯(lián)合政府組織、企業(yè)等成立了國內(nèi)首個 反信息詐騙聯(lián)盟 ;5月，啟動 移動支付安全聯(lián)合守護計劃 ，通過打通銀行、監(jiān)管機構(gòu)、安全服務機構(gòu)，縱橫構(gòu)建了一個強大的移動支付安全生態(tài)系統(tǒng);不久前，聯(lián)手國內(nèi)十家頂尖商用Wi-Fi服務提供商以及多個商家等，共同成立了 騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟 ;再加上在當紅明星代言下，粉絲效應將有效激發(fā)，騰訊手機管家在移動支付安全領域的優(yōu)勢將被進一步夯實和擴大。
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