從去年開始，家電品牌啟用明星代言人的消息就不斷傳來，家電業(yè)本來已經(jīng)漸漸銷聲匿跡的明星代言為何又重新火熱起來?

好似一場(chǎng)輪回， 娛樂界 與 家電界 的關(guān)系又緊密了起來。

3月21日，一年一度的中國家電行業(yè)盛會(huì)& & AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本屆展會(huì)讓人記憶最為深刻的就是 星光熠熠 ：李敏鎬、林志玲、葉一茜等等明星紛紛亮相，成為AWE最大亮點(diǎn)之一。

眾明星亮相上海參與各品牌家博會(huì)活動(dòng)

人氣爆棚的李敏鎬是為LG而來。3月17日，AWE2014開幕前一天，LG召開發(fā)布會(huì)，宣布李敏鎬成為LG品牌代言人，據(jù)LG方面相關(guān)負(fù)責(zé)人 稱，這是LG第一次啟用全線產(chǎn)品的統(tǒng)一代言人。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)安保級(jí)別空前，可以近距離接觸 長腿歐巴 的記者證被在酒店門口蹲守的粉絲炒到了3000 元。記者同行們的熱情也空前高漲，前排座位極其搶手，甚至席地而坐。曾幾何時(shí) 媒體老師 們可都是坐在最后 冷眼旁觀 的。

受到這樣熱潮的感染，同為韓國品牌的三星也沉不住氣了，簽下 星星組合 金秀賢、全智賢作為其中國市場(chǎng)全線產(chǎn)品的代言人。不過行業(yè)盛會(huì)已過，雙賢并沒有機(jī)會(huì)亮相AWE，令人扼腕。

其實(shí)從去年開始，家電品牌啟用明星代言人的消息就不斷傳來：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成為其品牌代言人;同年9月9日，德國博朗宣布，陳道明成為其在大中華區(qū)的代言人;2014年1月8日，雙飛燕宣布簽約陳建斌……

家電業(yè)本來已經(jīng)漸漸銷聲匿跡的明星代言為何又重新火熱起來?

時(shí)尚 是僅剩的突破點(diǎn)之一

中國家電協(xié)會(huì)的預(yù)判或許能夠給出答案：據(jù)協(xié)會(huì)2014年初的家電市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國家電產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口增長的空間非 常有限，品牌的增長將更多的依賴于中國市場(chǎng)的開拓。而要想在競(jìng)爭激烈的中國市場(chǎng)撼動(dòng)格局、再掀波瀾，企業(yè)的道路已經(jīng)愈來愈窄，特別是2013年下半年開 始，留給家電品牌的突破點(diǎn)已經(jīng)僅剩 智能化 與 時(shí)尚 等不多的幾個(gè)方面，這就意味著，在把握住 智能化 趨勢(shì)的同時(shí)，如何凸顯獨(dú)特的時(shí)尚標(biāo)簽變得尤為重 要。

在目前的家電市場(chǎng)中，推崇時(shí)尚的例子俯拾皆是。以LG為例，仔細(xì)觀察其新品就能發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚的身影無處不在：Victor B滾筒洗衣機(jī)的設(shè)計(jì) 標(biāo)簽 是 碳晶銀的外觀顏色搭配拉絲門 ;G6000冰箱的標(biāo)簽是 上下左右4個(gè)主門外加門中門的獨(dú)特設(shè)計(jì) 、 立體印紋不銹鋼面 板 ;就連很難在時(shí)尚設(shè)計(jì)上有所突破的黑電產(chǎn)品，LG、三星等企業(yè)也在嘗試創(chuàng)新：今年年初，LG推出全球首款77寸OLED超高清曲面電視，符合人體工學(xué) 的曲面設(shè)計(jì)讓它看起來時(shí)尚感十足。

不過，再時(shí)尚的家電，也是冷冰冰的，很難引起消費(fèi)者的共鳴，而對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入品牌白熱化競(jìng)爭的家電企業(yè)來說，選擇一個(gè)合適的明星為其代言，無疑能夠以更為柔和、更具情感的方式凸顯其獨(dú)特的時(shí)尚屬性。

角逐 情感宣傳 戰(zhàn)場(chǎng)

近年來，家電企業(yè)的競(jìng)爭主要圍繞產(chǎn)品和技術(shù)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的白熱化，情感宣傳的作用逐漸凸顯。

稍有留心就能發(fā)現(xiàn)，家電、科技企業(yè)的發(fā)布會(huì)越來越不一樣了，不再是嘉賓講話、領(lǐng)導(dǎo)致辭、產(chǎn)品展示、觀眾鼓掌的傳統(tǒng)流程，而是通過多種方式打動(dòng)觀眾、引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

2月26日，長虹在四川綿陽發(fā)布ChiQ冰箱，發(fā)布會(huì)上，上演了一場(chǎng)幽默、生動(dòng)而又貼近生活的話劇，完美演繹了消費(fèi)者使用冰箱的痛點(diǎn)以及 ChiQ新品將為大眾生活帶來的改變;3月31日，海眸科技發(fā)布會(huì)全程以話劇進(jìn)行，感人的演出讓不少觀眾淚灑現(xiàn)場(chǎng)，精致的創(chuàng)新又讓很多人真實(shí)的感受到科技 為生活帶來的改變。4月18日，三星 雙賢 終于亮相，共同向國內(nèi)首位S5購機(jī)者贈(zèng)送Gear Fit和簽名DVD。

雙賢助陣三星GALAXYS5北京發(fā)布

明星代言與話劇演出甚至微電影等等營銷方式的出發(fā)點(diǎn)是一致的，有明星相伴的時(shí)尚產(chǎn)品更能贏得粉絲的情感分;話劇、微電影等演出則更有利于描繪產(chǎn)品的人文色彩。

按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，2014年的家電市場(chǎng)仍將在激烈的競(jìng)爭中實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)的增長，而可以預(yù)見的是，未來較長的一段時(shí)期內(nèi)，會(huì)有越來越多的家電企業(yè) 在產(chǎn)品力、科技含量的宣傳之外，注重情感的宣傳，而且其形式也必將更加豐富多樣。LG 在對(duì)的時(shí)間選了對(duì)的人做了對(duì)的事 ，業(yè)已取得了超越預(yù)期的效果;三 星稍晚一步，但是《星星》余溫猶在，為時(shí)未晚。以帝度為代表的國產(chǎn)品牌甚至還稍早一步。這一切一切，似乎又在預(yù)示，家電品牌傳播的大戰(zhàn)中，天天進(jìn)步但是越 來越冰冷的 前沿科技 也要穿上時(shí)尚、溫情的外衣。你，穿了嗎?