清明時(shí)節(jié)，莆田系可以說(shuō)是給百度送上了一份 大禮 。4月4日，莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)經(jīng)全體參會(huì)代表無(wú)記名投票方式形成決議：全體會(huì)員單位于2015 年4月5日零時(shí)起，暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作。此次會(huì)議，208人參會(huì)，205人投票，184人贊成。據(jù)不少媒體估算，莆田系醫(yī)療一年在百度上廣告投放規(guī)模達(dá)200億元，若暫停合作，百度或至少損失百億元收入。

不過，天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往。這場(chǎng)被稱為 關(guān)乎百億市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng) ，似乎并沒有外界想象中那么嚴(yán)重。

互利起家

莆田系和百度的關(guān)系很難一句話用 相愛相殺 或 成也敗也 來(lái)總結(jié)。

幾十年前，從一張治療皮膚病的偏方起，莆田系開始了從 游醫(yī) 到 醫(yī)療王國(guó) 的擴(kuò)張。莆系 祖師爺 陳德良靠著這張偏方帶出了8個(gè)徒弟，除了侄子詹國(guó)團(tuán)，鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠，加上 徒弟的徒弟 黃德峰，成了現(xiàn)在的莆系 四大家族 。

資料顯示，90年代中后期，莆田系迅速擴(kuò)張，從開辦私人門診，到承包軍隊(duì)醫(yī)院、武警醫(yī)院、消防醫(yī)院等官方背景濃厚的醫(yī)院科室。也是在這期間，莆田系開始正式涉足整形行業(yè)。

隨后，中央正式發(fā)文打擊游醫(yī)，促使莆田系轉(zhuǎn)型。到2000年，衛(wèi)生部再先后發(fā)文，禁止非營(yíng)利性質(zhì)醫(yī)院中私人承包科室，允許社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)，這開始了莆田系的 醫(yī)療產(chǎn)業(yè)化 。

截至2013年10月底，國(guó)內(nèi)共有民營(yíng)醫(yī)院10877家，莆田系占了8000多家。據(jù)南方周末報(bào)道，莆系醫(yī)院中最常見的是男科、婦科、不孕不育。同時(shí)也發(fā)展出了整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等。這些專科的共同點(diǎn)是：低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)、非醫(yī)保。

在過去醫(yī)療資源不均的背景下，國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)以公立醫(yī)院為主，民營(yíng)醫(yī)院處于弱勢(shì)?！吨袊?guó)衛(wèi)生年鑒》顯示，在診療人數(shù)和資產(chǎn)總量上，公立醫(yī)院與民營(yíng)醫(yī)院呈現(xiàn)9∶1的結(jié)構(gòu)，民營(yíng)醫(yī)院既無(wú)法享受公立醫(yī)院在醫(yī)保、科研、編制方面優(yōu)惠政策，也無(wú)法得到百姓信任。

為了擴(kuò)大知名度，讓消費(fèi)者接受，莆田系花了巨額廣告費(fèi)，從電線桿貼紙條，到路邊站牌，到投電視廣告。直到2009年，一線城市的莆田系通過嘗到百度推廣的甜頭，開始形成過度依賴模式。

所謂百度推廣，就是依托百度在搜索引擎的高市場(chǎng)占有率，為客戶提供導(dǎo)入消費(fèi)者。模式采取預(yù)付費(fèi)制，客戶開戶預(yù)存6000元推廣費(fèi)用以及服務(wù)費(fèi)，每次點(diǎn)擊扣費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)。其中，實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用取決于客戶自己為關(guān)鍵詞設(shè)定的出價(jià)。

就像拍賣一樣 ，莆田系內(nèi)一家數(shù)一數(shù)二的大型醫(yī)療集團(tuán)內(nèi)部員工李林(化名)告訴新浪科技， 推廣信息出現(xiàn)在何處，由出價(jià)和質(zhì)量決定，出價(jià)越高，排名越靠前，醫(yī)院都想要在搜索結(jié)果中優(yōu)先出現(xiàn)自己，所以莆田系在方面的投入很大 。