在政府倡導(dǎo)反腐之際，各個(gè)奢侈品牌在亞太市場進(jìn)入寒冬，但是愛馬仕則絲毫沒有受到影響，2014年上半年在亞洲的銷售額(不算日本)增長了17%。中國消費(fèi)者越來越青睞小眾頂級(jí)品牌，對(duì)印有醒目logo的大眾奢侈品牌熱度下降。

　　反腐環(huán)境下 愛馬仕為何不受影響?

　　在中國政府倡導(dǎo)反腐之際，各個(gè)奢侈品牌在亞太市場進(jìn)入寒冬，但是愛馬仕則絲毫沒有受到影響，2014年上半年在亞洲的銷售額(不算日本)增長了17%，其競爭對(duì)手路威酩軒集團(tuán)(LVMH)同期同地區(qū)銷售額僅增長3%。

　　數(shù)字是最好的證明，不管是在金融危機(jī)，還是眼下中國政府打擊官場送禮導(dǎo)致許多奢侈品牌增長放緩甚至業(yè)績滑坡的大環(huán)境之下，愛馬仕的表現(xiàn)都一如既往地良好。

　　從19世紀(jì)做皮革商品起家，愛馬仕到現(xiàn)在已成為一個(gè)涵蓋絲綢、成衣、手表以及香水等多產(chǎn)品線的奢侈品集團(tuán)。這家如今市值接近250億歐元的奢侈品企業(yè)無疑拔得行業(yè)頭籌。愛馬仕家族對(duì)企業(yè)的掌控和管理、精湛的工藝和精心呵護(hù)的品牌傳奇都另它在奢侈品行業(yè)中獨(dú)樹一幟。

　　通過對(duì)愛馬仕案例的深入研究，我們將揭示愛馬仕如何在奢侈品行業(yè)拔得頭籌，愛馬仕在中國的銷售為何在中國未收到影響?

　　首先，銷售的放緩增長說明中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨成熟，而愛馬仕代表著現(xiàn)在中國希望擁有的風(fēng)格：不只是成為一個(gè)有錢沒品位的新富國家，更要成為一個(gè)富裕得有內(nèi)涵、奢華得低調(diào)的國家。

　　愛馬仕首席執(zhí)行官、家族企業(yè)繼承人?？巳麪?杜邁(Axel Dumas)認(rèn)為，形勢對(duì)愛馬仕將越來越有利，因?yàn)橹袊M(fèi)者超越了用奢侈品牌來炫耀的階段，開始喜歡品味奢侈品牌的內(nèi)涵。

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