如果之前一直盜取你財(cái)物的勁敵突然突然加入到你所在的一個(gè)俱樂部，你會(huì)有怎樣的感受？答案是“可能不太高興”。而當(dāng)中國(guó)電商巨頭阿里巴巴 (NYSE: BABA)加入國(guó)際反假冒聯(lián)盟（IACC）成為新會(huì)員之際，奢侈品巨頭古馳憤然退會(huì)。

這兩家公司之間的不和并非一天兩天了，一直以來，古馳指責(zé)阿里巴巴在其著名的在線市場(chǎng)上出售盜版的古馳產(chǎn)品。古馳母公司Kering（開云）則就這一問題在過去兩度指責(zé)阿里巴巴，最近一次是一年前在紐約起訴阿里巴巴在知情的情況下對(duì)假冒產(chǎn)品在其平臺(tái)上銷售提供便利并從中獲利。Kering旗下的奢侈品牌還包括伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent），而指責(zé)阿里巴巴在打擊盜版方面并無誠(chéng)意。去年，阿里巴巴曾受到中國(guó)商務(wù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指責(zé)，稱在其淘寶網(wǎng)站充斥著假貨。

華盛頓亦警告阿里巴巴，要求其清理自身行為，但停止將阿里巴巴公司納入最新版的“臭名昭著”的市場(chǎng)年度名單中。在這一問題上，阿里巴巴的另一個(gè)宿敵是美國(guó)服裝和鞋類協(xié)會(huì)(AAFA)，該協(xié)會(huì)動(dòng)用其在華盛頓的影響向阿里巴巴施壓，促使其采取清理行動(dòng)。

作為對(duì)這些壓力的回應(yīng)，阿里巴巴已采取一系列廣泛行動(dòng)，表明其在反盜版方面愿意改善，包括公司于上個(gè)月加入總部設(shè)在美國(guó)的國(guó)際反假冒聯(lián)盟。該組織在決定接受阿里巴巴的入會(huì)申請(qǐng)之后，古馳美國(guó)旋即退會(huì)，成為第二個(gè)高調(diào)退會(huì)的公司。就在阿里巴巴入會(huì)后不久，Michael Kors亦退出該組織，將這一中國(guó)公司視為“最危險(xiǎn)和最具破壞性的對(duì)手”。

不滿的會(huì)員

IACC的一名官員承認(rèn)，古馳公司的高管對(duì)阿里巴巴的加入“頗為不滿”，似乎背后還有大量的情況沒有說出來。IACC在一份單獨(dú)的聲明中表示，該組織對(duì)于接受阿里巴巴加入的決定表示堅(jiān)持，并致力于投身未來，引領(lǐng)一個(gè)意愿一致的同盟。

筆者預(yù)計(jì)在未來數(shù)周內(nèi)將陸續(xù)有更多奢侈品廠商退出IACC，而在IACC官員試圖平復(fù)因接受阿里巴巴入會(huì)引起的憤怒之際，幕后或許正在上演一場(chǎng)激烈的斗爭(zhēng)。如果AAFA及其會(huì)員公司亦屬于IACC的話，它們也可能會(huì)退出。

作為一名相對(duì)中立的觀察者，筆者能夠理解這些奢侈品制造商遇到的挫敗感。畢竟，允許阿里巴巴加入這一聯(lián)盟組織將對(duì)這些企業(yè)指責(zé)阿里的一大重要平臺(tái)造成有效的中和，因?yàn)檫@樣的組織不太可能會(huì)批評(píng)其自己的會(huì)員。不過，IACC認(rèn)為這一舉措是在朝著進(jìn)步的方向邁進(jìn)，該組織表示，將阿里納入會(huì)員而非將其作為一個(gè)外圍的對(duì)手將更加便于與阿里合作。

另一方面，筆者還猜測(cè)阿里巴巴或許通過了艱難的游說才獲得了加入IACC的許可，說服了該組織公司已在清理盜版方面做出了巨大承諾。筆者個(gè)人相信阿里巴巴做出了這樣的努力，因?yàn)楣救衾^續(xù)有悖于北京、華盛頓和部分其B2C天貓平臺(tái)上最大的商家，則將使其未來面臨切切實(shí)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。不過，或許IACC應(yīng)該再等上一到兩年再同意阿里巴巴加入，這樣能夠讓所有人有機(jī)會(huì)了解洗心革面的阿里。