試水兩年半的淘寶基金店，由于移動互聯網理財時代的到來，即將“畢業(yè)”落幕。這也意味著，公募基金“搭車”的銷售方式也將發(fā)生根本性變化，從之前淘寶基金店的直銷，轉變?yōu)橥ㄟ^數米基金的代銷。未來基金公司將被隔離在銷售和支付渠道之外，用戶流量大數據的主導權也越來越向螞蟻聚寶集中。
試水兩年半的淘寶基金店，由于移動互聯網理財時代的到來，即將“畢業(yè)”落幕。4月12日，南方基金公告稱，支付寶將于2016年5月18日下線支付寶基金支付業(yè)務，淘寶也將同步下線淘寶基金理財平臺。屆時起，公司也將暫停通過淘寶基金理財平臺或支付寶支付賬戶進行網上開戶和相關交易賬戶下的基金認購、申購、定投交易等業(yè)務。
改弦更張
螞蟻金服方面公開回應稱，未來的基金業(yè)務將全面轉移到移動理財APP螞蟻聚寶上，而基金公司的產品也將由數米基金代為向用戶銷售。
從另一方面看，螞蟻金服自建獨立的智慧移動理財平臺接棒阿里將成大勢所趨。
2015年4月恒生電子公告稱，旗下子公司杭州數米基金銷售有限公司進行增資擴股，螞蟻金服認購的股權占比為60.8%，成為數米基金第一大股東。自此，螞蟻金服將數米基金納入麾下。同年8月又推出了移動投資理財應用“螞蟻聚寶”，開始依托支付寶數億的用戶基數，以獨立應用的形式提供移動理財服務。
上海一家大型基金公司的基金經理告訴《中國經營報》記者，“在跟阿里的合作中，其實一直存在方向上的微調，我們一直在順應趨勢，所以對于遷移的決定并不意外。”
“公司在去年就已經在螞蟻聚寶上搭建平臺了，淘寶基金店公司首批入駐，遷移螞蟻聚寶我們也做得比較早。”前述基金經理表示。他表示，自去年螞蟻聚寶上線開始，與淘寶基金店相比，明顯感覺到螞蟻金服把重心轉向了螞蟻聚寶。“去年年底，螞蟻金服邀請公司產品參與推廣時，投放渠道都集中在螞蟻聚寶上。”
螞蟻金服也表示，伴隨移動互聯網的普及，移動理財已是大勢所趨，從后臺用戶大數據看，目前有超過半數的淘寶基金店用戶已經主動轉到了智慧理財平臺螞蟻聚寶上；從基金公司角度看，此前淘寶基金店上的基金公司也都已與螞蟻聚寶開展合作，通過聚寶應用提供產品和相關服務很長一段時間了。
盡管各家基金對淘寶基金店態(tài)度不盡相同，但面對遷移到新平臺都毫不猶豫地繼續(xù)嘗試。而且，螞蟻聚寶平臺也有一定的優(yōu)勢。
螞蟻金服提供的數據顯示，螞蟻聚寶平臺上線以來用戶數量已經超過1600萬，目前已上線1600多只基金產品。
直銷轉代銷
淘寶數據顯示，2013年11月以來，先后有38家基金公司開設了淘寶基金店，累計交易用戶數近180萬。
一家有外資背景的基金公司表示，公司在淘寶店的銷售并不理想，需要投入精力做零售端。對于這家以對接機構客戶見長的基金公司而言，開店是一種負擔。
前述基金經理表示，從成交量而言，淘寶基金店的成果不足為道，但是在客戶導入方面，淘寶基金店給公司帶來了實惠。“這些初次與公司建立聯系的入門客戶，為以后從中挖掘出深度客戶提供了便利。”
“淘寶的入口價值還是值得肯定的”，他認為，在捕捉消費用戶足跡進而將其向潛在的理財群體轉換方面淘寶是一座富礦。
值得關注的是，此次淘寶基金店下線轉向螞蟻聚寶，也意味著基金銷售方式的切換。此前基金公司是通過淘寶店鋪向用戶直接銷售基金，而在螞蟻聚寶上，基金公司將通過數米基金代向用戶銷售基金。
興業(yè)證券一位互聯網金融分析師也表達了他的擔憂，對基金公司而言，這次轉變本質上最大的不同是從基金入駐第三方平臺直銷轉向第三方平臺為基金代銷。未來基金公司將被隔離在銷售和支付渠道之外，用戶流量大數據的主導權也越來越向螞蟻聚寶集中。