22，33，39，53……這是從2011年到2014年中國舉辦的馬拉松賽事場次。知道2015年是怎樣的一番光景嗎？123場！伴隨著馬拉松賽事進入井噴期，中國也進入了全民路跑的體育消費黃金期。

有人按照2014年美國近千場馬拉松賽事為依據，估算2014年中國馬拉松賽事運營收入達20億元，未來五年中國的馬拉松經濟將達到創(chuàng)紀錄的300億元人民幣的市場規(guī)模。雖然我們現在一時還難以為12月5日舉行的2015深圳(www.32tj.com)國際馬拉松賽算一筆清晰的經濟賬，但有一點可以肯定，深馬正試圖從中國這塊巨大的馬拉松蛋糕中，分到屬于一個一線城市應有的份額。

預算3500萬

運營沒賺錢賽事質量提升了

“今年由于在賽事規(guī)劃和線路選擇方面有一些新的變化，報批審核需要一些時間”，負責深馬賽事運營的安琪體育營銷公司市場總監(jiān)孫干芳告訴深圳(www.32tj.com)商報記者，賽事啟動較晚致使一些計劃內的活動被迫取消，一些相關活動預算增加。而市場周期被壓縮，也給招商工作帶來難度。

按照深馬官網所示，2015深馬的主贊助商仍為運動品牌李寧；此外還有4家行業(yè)首席合作伙伴；3家行業(yè)合作伙伴、數家支持單位。孫干芳透露，主贊助商、行業(yè)首席合作伙伴、行業(yè)合作伙伴和支持單位的標的金額分別為800萬元、500萬元、200萬元和100萬元，總贊助標的金額超過3600萬元。與去年相比今年深馬設置的贊助商類別有所減少，但贊助商數量基本持平，不過孫干芳說，最終的贊助金額與招商標的有一些距離。

此外由于按照金牌賽事運作，今年深馬的賽事質量提升了，支出也有所增加。比如電視直播，就從去年的出發(fā)和沖刺首尾兩段直播改為深圳(www.32tj.com)衛(wèi)視全程直播，轉播制作費用也增加到380萬元。孫干芳透露：“第一屆深馬虧損800萬元，第二屆近1000萬元；今年的賽事運營預算為3500萬元，政府在安保、道路等方面投入的公共資源減少了支出，但運營虧損可能仍將達到1500萬元。”

2.5萬人參賽

馬拉松賽道成流動廣告牌

通過盈利的杭州馬拉松等賽事，有業(yè)內人士估算馬拉松賽事運營的毛利率為65.8%，整體毛利率為45%。看上去，3歲的深馬在運營方面交出的成績單并不亮麗。但2.5萬人參賽、長達6個小時的瘋狂路演成就了贊助商。從市民中心、深南大道到深圳(www.32tj.com)灣，深馬已經成了贊助商巨大且流動的廣告牌。

每年深馬，贊助商都挖空心思標新立異開展營銷。今年有贊助商更是請來一群外國帥哥男模赤膊上陣，“插”上各色羽毛翅膀扮作異裝癖搔首弄姿，成為賽道上一道奇特的風景。與這些妖男相比，那些大公仔、吉祥物的風頭可是被搶去了不少。

贊助商熱衷于馬拉松秀是有道理的。據了解，分別贊助北京和上海馬拉松賽的國際著名體育品牌阿迪、耐克，每年投入的贊助費用都在千萬元以上。而統(tǒng)計數據顯示，截至2015年8月31日耐克在大中華地區(qū)的訂單量上漲30%，其中鞋履產品的業(yè)績尤為突出。馬拉松熱也讓很多外延企業(yè)看到商機加入贊助商行列，其中全日空、可口可樂、三星等，每年在中國馬拉松市場的投入都超過千萬。

24萬只是“普通型”

馬拉松裝備成為消費新寵

美國權威雜志《跑者世界》調查，美國“節(jié)儉型”跑友一生的跑步花費為14358美元，“普通型”為56942美元，“奢華型”為212872美元。中國跑友如法炮制，得出的統(tǒng)計數據為：“節(jié)儉型”14100元，“普通型”243000元，“土豪型”1101900元。

47歲的言革文是深圳(www.32tj.com)的馬拉松愛好者，他的全馬最好成績?yōu)?小時9分多，已經達到了二級運動員標準。“馬拉松運動員最大的消費主要是運動手表、服裝、跑鞋、能量膠和鹽丸等必需品。我大概屬于中等消費水平，去年買了6雙跑鞋，一年的花費大概在1萬元左右。”言革文說，有些跑友喜歡名牌，有些土豪還是跑鞋控，那一年的花費就沒有上限了。事實上如果要從頭到腳全副武裝，得有遮陽帽、眼鏡、耳機、速干衣、背包、水壺、腰包、手表、智能手環(huán)，褲子、襪子、運動鞋……要買的東西確實不少，所以與馬拉松相關的產業(yè)鏈也可以拉得很長很長。

43%跑友要購物

馬拉松賽拉動城市經濟

除了跑者裝備方面的消費，“路演”長達數小時的馬拉松還能帶來大量包括跑者親屬在內的圍觀游客。這意味著，他們需要在比賽舉辦城市支付餐飲、住宿、交通和旅游的開銷。

2014年深馬結束后，組委會官方微信曾收回了1093份調查問卷，統(tǒng)計得知上屆深馬參賽者中廣東籍參賽者達81.88%，其他城市來深的跑友占比18.12%。其中2.01%的跑友參賽期間總花費超過1萬元；4.3%在5000至1萬元之間；9.16%為3000至5000元；31.59%為1000元到3000元；52.93%的跑友花費在1000元以下。

此外，外地來深跑友在深馬賽事之外的活動也很豐富：參加朋友聚會聚餐的89.19%；深圳(www.32tj.com)購物和香港購物分別占比29.4%和13.92%；在深圳(www.32tj.com)旅游和香港旅游的占15.48%、7.05%。

再以廈門馬拉松為例，據官方統(tǒng)計賽前賽后兩個月廈門全市創(chuàng)收7000萬元。記者從深馬組委會了解到，深圳(www.32tj.com)市文體旅游局在本屆深馬之后也將委托第三方機構對深馬進行綜合評估。其實不管如何評估，12月5日的深馬已經收獲了一塊獎牌。因為在亮出深馬這張城市名片的同時，經濟高速發(fā)展的深圳(www.32tj.com)，國際化的創(chuàng)新城市深圳(www.32tj.com)，風光秀美的濱海城市深圳(www.32tj.com)，已經收獲了無數關注。這些關注，是無價的。