這是一個(gè)值得玩味的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，被外界視為騰訊吹響“社交短視頻”反擊號(hào)角的開(kāi)始。

昨天，一張截圖開(kāi)始在社交媒體大肆傳開(kāi)，截圖內(nèi)容差不多是“騰訊微視開(kāi)始通過(guò)大量補(bǔ)貼，批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻原創(chuàng)作者”。

今天，騰訊內(nèi)容開(kāi)發(fā)平臺(tái)發(fā)布最新公告《企鵝號(hào)平臺(tái)規(guī)則激勵(lì)原創(chuàng)短視頻 重申投訴渠道維護(hù)生態(tài)健康》宣布，目前，全球已有超過(guò) 100 余個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)與他們?nèi)〉寐?lián)系及合作，單個(gè)達(dá)人賬號(hào)最高月收入突破 12 萬(wàn)元。

敏銳的玩家可能早就已經(jīng)注意到了。

4 月 2 日，作為騰訊旗下短視頻App的獨(dú)苗——騰訊微視發(fā)布 2018 年的首次重大更新，最新上線的4. 0 版本，推出三大首創(chuàng)功能，一舉打通QQ音樂(lè)正版曲庫(kù)，并全面進(jìn)行了品牌及產(chǎn)品升級(jí)。

其實(shí)三年前，微視便已經(jīng)誕生，無(wú)奈命途多舛，或許是產(chǎn)品理念過(guò)于領(lǐng)先， 2015 年 3 月，騰訊戰(zhàn)略放棄微視。

去年底，隨著社交短視頻風(fēng)口的到來(lái)，它才姍姍來(lái)遲，宣告歸來(lái)。(詳情可見(jiàn)《重磅!騰訊微視歸來(lái)，能否突圍?短視頻賽道又現(xiàn)攪局者 | 新榜獨(dú)家》)

一些人將騰訊微視的回歸，視為“死而復(fù)生”，不過(guò)，更多人看到的是一種急切的姿態(tài)。顯然，在社交短視頻全面爆發(fā)的 2017 年，隨著抖音、快手兩家的強(qiáng)勢(shì)崛起，騰訊終于意識(shí)到“社交短視頻”的重要性，并開(kāi)始構(gòu)筑自己的馬奇諾防線。

這一次，新版本的全面升級(jí)，在注定短兵相接的社交短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊不僅卷土重來(lái)，還把微視作為公司戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，宣布All in資源，無(wú)疑是要擺出一副進(jìn)攻姿態(tài)。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言

微視到底有哪些優(yōu)勢(shì)?

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版圖里，流傳著這樣一句話“騰訊的產(chǎn)品，百度的技術(shù)，阿里的運(yùn)營(yíng)”，比較籠統(tǒng)地解釋了BAT骨子里埋下的不同基因。

過(guò)去幾個(gè)月，外界關(guān)于微視產(chǎn)品種種猜測(cè)不斷，我也斷斷續(xù)續(xù)和微視團(tuán)隊(duì)有過(guò)溝通，希望借著社交短視頻火熱的契機(jī)，聽(tīng)聽(tīng)屬于微視的聲音。

頗有意外，得到最多的回復(fù)是：抱歉，我們還需要沉下心打磨產(chǎn)品，不想對(duì)外做過(guò)多發(fā)聲。

一款好產(chǎn)品會(huì)自己說(shuō)話，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)者們常常堅(jiān)持的理念，看似聽(tīng)著冠冕堂皇，但騰訊系那些每天吭哧吭哧琢磨產(chǎn)品的技術(shù)人員，任憑外界風(fēng)風(fēng)雨雨，似乎還是固執(zhí)堅(jiān)持著這套理念。

值到這次微視新版本，除對(duì)品牌logo和產(chǎn)品界面進(jìn)行了視覺(jué)升級(jí)，把slogan調(diào)整為“發(fā)現(xiàn)更有趣”，也確實(shí)拿出了實(shí)實(shí)在在的屬于產(chǎn)品層面的“干貨”。

這些“干貨”分兩種，一種是針對(duì)內(nèi)容消費(fèi)用戶使用體驗(yàn)的優(yōu)化，還有一種是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)優(yōu)化，包括突出騰訊的整體資源優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)這方面，我們稍作整理，供各位內(nèi)容創(chuàng)作者參考。

1. 打通QQ音樂(lè)曲庫(kù)

微視和QQ音樂(lè)樂(lè)庫(kù)打通，錄制視頻可選擇顯示歌詞字幕，讓用戶輕松跟唱。

作為音樂(lè)短視頻產(chǎn)品，音樂(lè)版權(quán)庫(kù)的重要性不言而喻，無(wú)論是抖音，還是快手，都在過(guò)去半年瘋狂帶火了諸多音樂(lè)：C哩C哩、我們不一樣、浪漫土耳其……

不過(guò)，這些很多都是小眾歌目，相比之下，騰訊旗下QQ音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)資源要豐富的多，一旦攜帶著海量正版曲庫(kù)的到來(lái)，微視極有可能迸發(fā)出一股非同尋常的的力量，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者更多更豐富的視頻拍攝熱情。

這樣的資源整合優(yōu)勢(shì)，不僅體現(xiàn)在QQ音樂(lè)上，在內(nèi)容版權(quán)方面，騰訊其它平臺(tái)比如游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等內(nèi)容的支持，具體會(huì)和社交短視頻產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，無(wú)論是普通的UGC用戶，還是偏專業(yè)的PGC內(nèi)容生產(chǎn)者，這無(wú)疑都是一個(gè)利好消息。

2. 推出“視頻跟拍”功能

每個(gè)視頻界面都可以點(diǎn)擊“跟拍”進(jìn)入視頻錄制，錄制視頻時(shí)可以直接使用原視頻音樂(lè)，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝。

顯然，這個(gè)功能的推出，使微視App對(duì)待普通玩家或新人玩家更友好，可以大大降低創(chuàng)意和視頻拍攝難度。從模仿開(kāi)始，也能降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓那些想試著拍視頻的玩家大膽邁出第一步，豐富UGC內(nèi)容池。

3. 巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)

再好的產(chǎn)品都需要流量入口。微視背靠騰訊系生態(tài)，從目前來(lái)看，騰訊生態(tài)直接給到微視的流量資源是和QQ空間打通。

QQ空間的用戶，社交年齡層更年輕，這與“社交短視頻”目前年輕人的定位也相契合。

4. 原創(chuàng)內(nèi)容扶持

目前，微視正依托于騰訊企鵝號(hào)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)分成收益。企鵝號(hào)作為騰訊的內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，也正在為騰訊微視提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

騰訊內(nèi)容開(kāi)發(fā)平臺(tái)的最新公告宣布鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者負(fù)責(zé)——“為此采取了嚴(yán)格的線下篩選合作機(jī)制，甄選全球的短視頻內(nèi)容原創(chuàng)作者以及MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，將這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出到騰訊微視中，同時(shí)補(bǔ)貼這些內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，以構(gòu)建良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。”

這無(wú)疑透露出一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)，微視應(yīng)該會(huì)通過(guò)提高優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的補(bǔ)貼，來(lái)吸引更多專業(yè)玩家的入駐。

微視值得入局嗎?

未來(lái)的想象空間不小

社交二字，是騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安身立命的根本，此輪短視頻或者說(shuō)音樂(lè)短視頻的集中爆發(fā)，離不開(kāi)“社交”的推波助瀾。

短視頻風(fēng)口一說(shuō)，過(guò)去幾年沸沸揚(yáng)揚(yáng)被討論了好幾年，終于， 2017 年在“社交短視頻”找到一條黃金賽道，從抖音、快手、秒拍、西瓜視頻、百度的好看視頻……入局者眾多。

微視作為騰訊在短視頻領(lǐng)域的“親兒子”，已經(jīng)被小馬哥視為公司戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，未來(lái)的想象空間可以說(shuō)巨大。

如今擺在微視面前最大的挑戰(zhàn)，恐怕不是打磨產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，雖然做產(chǎn)品這件事本身是騰訊的優(yōu)勢(shì)。

能否攪動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)局，在和諸多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者交流中，他們看中的是騰訊“去中心化原則”在微視上的更多嘗試，并對(duì)此抱有極大的期望。

另一個(gè)決定未來(lái)社交短視頻格局的，還有流量入口，微信是否會(huì)成為微視社交流量的重要入口，給微視注入更多流量，以吸引更多用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的聚集，最終把微視和微信的資源整合打通……這一切都值得期待。

但無(wú)論如何，遠(yuǎn)處硝煙彌漫，對(duì)面兵強(qiáng)馬壯，黎明前的天空剛剛蒙蒙亮，號(hào)角聲傳來(lái)……一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的反擊戰(zhàn)，已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

對(duì)此，你怎么看?

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