“知識(shí)就是力量”這句話一直影響著我們，我們從小努力讀書(shū)就是希望通過(guò)知識(shí)來(lái)改變自己的命運(yùn)。近期我在互聯(lián)網(wǎng)上卻看到了另外一個(gè)標(biāo)語(yǔ)“知識(shí)變現(xiàn)”。以前“知識(shí)變現(xiàn)”好像只屬于那些某個(gè)領(lǐng)域的專家，他們可以利用自己專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)將知識(shí)變現(xiàn)，“知識(shí)變現(xiàn)”對(duì)我們這些普通人來(lái)說(shuō)遙不可及。

近期王思聰帶來(lái)一檔直播問(wèn)答節(jié)目《沖頂大會(huì)》，讓我們每個(gè)普通人都可以做到知識(shí)變現(xiàn)。其實(shí)這類的問(wèn)答節(jié)目很早就有，比如原來(lái)的《開(kāi)心辭典》、《一站到底》等等，不過(guò)它們還是利用電視臺(tái)這種傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行傳播，《沖頂大會(huì)》則是在保留了電視節(jié)目上述優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，其核心是利用直播技術(shù)大大降低了參與門檻。你只需要下載一個(gè)APP，花上20分鐘的時(shí)間，答上12道題，就有可能賺到錢，何樂(lè)而不為？

《沖頂大會(huì)》利用直播的模式讓原來(lái)的問(wèn)答節(jié)目又火了起來(lái)，可以看出直播模式這種互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式確實(shí)有自己的強(qiáng)大之處，參與門檻低，受眾群體廣泛，參與方法簡(jiǎn)單讓營(yíng)銷的效率變得更高。而在汽車領(lǐng)域大部分的車企還是像原來(lái)那些《開(kāi)心辭典》、《一站到底》一樣采用著電視或者網(wǎng)絡(luò)門戶等傳統(tǒng)渠道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天好像已經(jīng)有些跟不上時(shí)代了。

去年有一家車企卻抓住了先機(jī)，自己搞了一檔直播類型的節(jié)目《瘋狂的觀致》。在2017年已經(jīng)取得了非常驕人的成績(jī)，而在接下來(lái)的2018年，除了《瘋狂的觀致》之外，還會(huì)額外推出一檔《瘋狂大爬梯》的直播節(jié)目。這檔節(jié)目將借助馬丁、趙正平、柳巖、張大大、局座張召忠、黃國(guó)倫、陳一冰、寇乃馨等明星大咖與網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，通過(guò)互動(dòng)、答疑、侃車等花式直播與帶隊(duì)試駕、到店體驗(yàn)等全國(guó)路演，展開(kāi)一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法：直播節(jié)目將在YY、斗魚(yú)、映客等主流平臺(tái)同步播出，聚集爆棚人氣，打入年輕社交群。

觀致推出這檔節(jié)目也可以看出現(xiàn)在他們的目標(biāo)群體已經(jīng)變成了現(xiàn)在的90后甚至00后，節(jié)目在去年取得了驕人的成績(jī)，曝光量達(dá)到了44億次以上，合計(jì)互動(dòng)量超過(guò)7000萬(wàn)，直播觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)2761萬(wàn)人次。觀致車型剛剛推出的時(shí)候，受到了汽車行業(yè)一致的好評(píng)，但是由于后來(lái)的營(yíng)銷策略和渠道等等因素，從而導(dǎo)致銷量一直不盡如人意，現(xiàn)在重新修訂營(yíng)銷策略，再通過(guò)非常符合目標(biāo)消費(fèi)群體的營(yíng)銷手段，觀致17年11月的銷量達(dá)到3460臺(tái)，同比增長(zhǎng)201%，12月產(chǎn)銷量超過(guò)4000臺(tái)，銷量持續(xù)攀升，可以預(yù)見(jiàn)18年的第一季度，產(chǎn)銷量肯定還會(huì)持續(xù)攀升。

觀致除了在推出《瘋狂的觀致》這檔直播節(jié)目外，近期還與聯(lián)動(dòng)云達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍共享經(jīng)濟(jì)，通過(guò)提供分時(shí)租賃、以租代購(gòu)、后市場(chǎng)服務(wù)等模式，與觀致現(xiàn)有渠道實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享，并快速?gòu)浹a(bǔ)觀致銷售渠道不足，提升觀致汽車的市場(chǎng)保有量。聯(lián)動(dòng)云項(xiàng)目的快速開(kāi)展，也將提升觀致的品牌知名度和美譽(yù)度，更多的觀致汽車將跑在中國(guó)各大城市的大街小巷，讓更多的人體驗(yàn)到觀致汽車優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。

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