暴走時(shí)評(píng)：在剛剛過(guò)去的一年中，區(qū)塊鏈領(lǐng)域出現(xiàn)了各行各業(yè)的相關(guān)試點(diǎn)項(xiàng)目，這種現(xiàn)象預(yù)示著該技術(shù)很可能在2018年得到真正的部署。在對(duì)區(qū)塊鏈感興趣的眾多行業(yè)中，媒體和娛樂(lè)業(yè)是一個(gè)比較引人注目的領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)目前存在的諸多弊端都可以依靠區(qū)塊鏈得到解決，能夠通過(guò)這種新技術(shù)獲得極大的好處。事實(shí)上，一些專家也認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)為新市場(chǎng)的到來(lái)做好了準(zhǔn)備，正在迫不及待地采用新技術(shù)。

翻譯：Ina

區(qū)塊鏈技術(shù)在剛剛過(guò)去的12月實(shí)現(xiàn)了重大突破：比特幣價(jià)格超過(guò)1萬(wàn)美元，達(dá)到2萬(wàn)美元的歷史新高；大型交易所推出比特幣期貨；澳大利亞證券交易所宣布將使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行貿(mào)易結(jié)算。2018年，區(qū)塊鏈還可能被應(yīng)用在媒體和娛樂(lè)行業(yè)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的美妙之處在于，它使數(shù)字市場(chǎng)具備防篡改和去中心化的特點(diǎn)。交易按照時(shí)間順序被記錄在分布式賬本中，這個(gè)賬本對(duì)參與者是透明的，且經(jīng)過(guò)加密保護(hù)，所以沒(méi)人能夠通過(guò)更改或偽造交易來(lái)作弊?？梢詫?duì)商定的商業(yè)規(guī)則、邏輯和合同條款進(jìn)行編程，使交易自動(dòng)化，這就是“智能合約”。

要判斷媒體和娛樂(lè)行業(yè)是否已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接一個(gè)新市場(chǎng)，我們必須考慮一些行為（如支付、融資、貨幣化和合同執(zhí)行）的參與者能否通過(guò)安全性和透明度受益。

版稅

在數(shù)字世界中，創(chuàng)作的分享和傳播非常容易，但要得到合理支付卻很難，因此現(xiàn)在已經(jīng)是時(shí)候顛覆版稅支付機(jī)制了。例如，音樂(lè)流媒體網(wǎng)站和版權(quán)所有者很難就大量歌曲的報(bào)酬達(dá)成協(xié)議，Spotify就在上周五被告上了法庭，被要求賠償16億美元。

“開(kāi)放音樂(lè)倡議”（OMI）是一個(gè)尋求使版稅支付機(jī)制現(xiàn)代化的組織，其200名成員包括由索尼、環(huán)球和華納三大唱片公司，以及YouTube、Netflix、Spotify和Viacom。OMI上周告訴CNBC，它將區(qū)塊鏈視為一種基礎(chǔ)技術(shù)。

這種愿景在于創(chuàng)建一個(gè)將音樂(lè)資產(chǎn)及其版權(quán)所有者納入其中的基于區(qū)塊鏈的透明賬本。然后，智能合約可以根據(jù)歌曲的消費(fèi)（包括流媒體）自動(dòng)支付版稅。

創(chuàng)意作品的眾籌

2017年標(biāo)志著區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司在各行業(yè)的崛起，它們通常是由ICO資助的。這種模式使用像比特幣這樣的加密貨幣來(lái)組建新的企業(yè)。

創(chuàng)意作品也可以利用ICO進(jìn)行眾籌。事實(shí)上，Indiegogo在12月中旬剛剛推出了自己的ICO平臺(tái)。因此，電影和其他創(chuàng)意作品的ICO可能會(huì)在2018年大量出現(xiàn)，不過(guò)這取決于SEC會(huì)如何將證券法用于ICO領(lǐng)域。

基于區(qū)塊鏈的眾籌平臺(tái)可以安全地記錄融資交易，且對(duì)所有投資者都透明，使他們能夠?qū)崟r(shí)了解自己所處的位置。在創(chuàng)意資產(chǎn)的銷售、許可或消費(fèi)方面，智能合約可以自動(dòng)向版權(quán)所有者和投資者付款。

例如，iProdoos是一個(gè)剛剛于今年推出的區(qū)塊鏈平臺(tái)，旨在為優(yōu)質(zhì)電視和電影制作集結(jié)人才，并通過(guò)傳統(tǒng)方式或加密貨幣眾籌，從而允許消費(fèi)者通過(guò)他們資助的項(xiàng)目獲利。

數(shù)字廣告

盡管數(shù)字廣告能夠捕捉目標(biāo)人群并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，但這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)相當(dāng)?shù)托也煌该鳎?0-70％的廣告費(fèi)用都流向了中介。NYIAX與納斯達(dá)克合作開(kāi)發(fā)，最近部署了基于區(qū)塊鏈的廣告交易平臺(tái)，使發(fā)布商和廣告商能夠有效地交易廣告合同。其首席產(chǎn)品和技術(shù)總監(jiān)Richard Bush表示，“NYIAX擁有資本市場(chǎng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期以來(lái)一直希望為廣告和媒體來(lái)創(chuàng)造一種最合適的模式——使用金融科技，且在金融上更嚴(yán)格。”

Madhive也在部署一個(gè)針對(duì)數(shù)字視頻內(nèi)容網(wǎng)站的廣告交易平臺(tái)。其首席執(zhí)行官Adam Helfgott表示，“我們的平臺(tái)能夠以一種安全且私密的方式實(shí)現(xiàn)基于廣告的視頻貨幣化，因此觀眾的私人信息只能通過(guò)人工智能代理來(lái)共享，從而吸引相關(guān)廣告。”這可能適用于歐盟市場(chǎng)，因?yàn)橐豁?xiàng)嚴(yán)格的新隱私法將于2018年5月生效，要求公司追蹤并保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

傳播

盜版是數(shù)字傳播給媒體和娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)的主要問(wèn)題之一。來(lái)自愛(ài)德曼公司（Edelman）的區(qū)塊鏈思想領(lǐng)袖Phil Gomes表示，“我個(gè)人認(rèn)為，盜版行為來(lái)源于合法分銷機(jī)制中的問(wèn)題。區(qū)塊鏈技術(shù)可以使內(nèi)容更加無(wú)障礙地貨幣化，從而更好地與剽竊者競(jìng)爭(zhēng)。”其關(guān)鍵在于將合法用戶與合法購(gòu)買的內(nèi)容無(wú)縫對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)高效支付機(jī)制，從而更容易與盜版者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

顯然，從上面的例子來(lái)看，區(qū)塊鏈不僅僅關(guān)于數(shù)字貨幣。不管取得成功的是這些項(xiàng)目還是其他項(xiàng)目，和我交流過(guò)的專家都認(rèn)為2018年將是區(qū)塊鏈在媒體和娛樂(lè)業(yè)大放異彩的一年。Gomes稱，“2017年見(jiàn)證了各種試驗(yàn)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)試點(diǎn)項(xiàng)目；2018年將是其中許多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)大規(guī)模部署的一年。”

我們正在進(jìn)入一個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)的炒作高峰期，這讓人想起互聯(lián)網(wǎng)泡沫，因此很難將炒作和其真正的潛力區(qū)分開(kāi)。那么怎樣才能知道真正的機(jī)會(huì)在哪里呢？

CyberOi是指導(dǎo)了iProdoos和QuantM.one、Cryptowork等區(qū)塊鏈企業(yè)的咨詢公司，其副主席Keith Montgomery指出：“2017年出現(xiàn)了大量炒作和許多ICO，2018年將會(huì)首次出現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)顛覆。贏家將專注于解決真正的商業(yè)問(wèn)題，并有效地利用媒體來(lái)創(chuàng)建大眾接受的社區(qū)。”

如果您身處媒體和娛樂(lè)行業(yè)，那么2018年將是一個(gè)密切關(guān)注并試驗(yàn)或投資區(qū)塊鏈創(chuàng)新的大好時(shí)機(jī)。

本文來(lái)源： 鉛筆