2016年中國紅牛商標授權到期，中國紅牛與泰國紅牛以及奧地利紅牛之間無法避免地上演了一場商標授權爭奪戰(zhàn)，而這場戰(zhàn)役直接關系到中國紅牛的去留。如今種種跡象表明中國紅牛很可能失去這一授權，更有相關人士爆料稱中國紅牛已經(jīng)停產(chǎn)，市面上的中國紅牛已經(jīng)是全部庫存。

紅牛其實有三家？

全球范圍銷售的紅牛其實有3種：東南亞的泰國紅牛、中國大陸的中國紅牛、歐美等其它地區(qū)的奧地利紅牛。1966年許書標創(chuàng)立的TC制藥廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的功能飲料，取名“紅牛”。泰國紅牛就此誕生，并成為該商標的擁有者。1982年奧地利商人迪特里希·馬特施茨買下紅牛的產(chǎn)品配方與商標權，行銷到亞洲以外的市場。1995年嚴彬取得紅牛在中國的經(jīng)營權，“紅牛”讓中國人第一次接觸到“功能飲料”的概念。

哈佛商學院行銷學教授羅希．戴許潘迪表示，紅牛創(chuàng)始人許書標是提出產(chǎn)品設想和發(fā)明飲料的人，馬特施茨則是將紅牛推向全世界的人，因為奧地利紅牛在國際市場上打響了紅牛品牌，足跡更是遍布全球168個國家。商標續(xù)約無望？中國紅牛被爆停產(chǎn)“吃老本”？

授權疑似無望

華彬集團與泰國紅牛談判續(xù)簽的阻力不僅來自泰國紅牛本身，還有奧地利紅牛。泰國紅牛希望奧地利紅牛與中國紅牛合并經(jīng)營，而奧地利紅牛要求占股40%，中國紅牛表示反對，三方談判因此陷入僵局。

身為中國紅牛飲料罐的“專用”生產(chǎn)商，奧瑞金2017年一季度營收同比下滑24.6%，奧瑞金公司在年報中表示下滑的主要原因是核心大客戶（華彬集團）的生產(chǎn)出現(xiàn)問題。據(jù)知情人士透露，生產(chǎn)量下降為泰國紅牛和中國紅牛談判未果所致。因為談判期間如果泰方停止提供原料而中方堅持生產(chǎn)，后者將涉嫌違反合同而遭到違約處罰，所以華彬集團不得已停止生產(chǎn)紅牛。

商標續(xù)約無望？中國紅牛被爆停產(chǎn)“吃老本”？

后招并不有效

不止是商標授權到期問題，王老吉與加多寶之間的糾紛也讓嚴彬意識到別人的孩子養(yǎng)得再好也是別人的。為了留足后路，華彬集團在2014年7月拿下美國椰子水品牌唯他可可25%的股權并推出唯他可可椰子水產(chǎn)品，2015年4月從德國引入兒童飲料果倍爽，2016年1月又收購了挪威高級瓶裝水品牌VOSS約51%的股份。但是華彬集團這些新產(chǎn)品的銷售并不樂觀（相對于紅牛），華彬集團將在2017年推出的新款功能飲料“戰(zhàn)馬”市場預期也處于不明狀態(tài)?？梢哉f，華彬集團的后路準備并不充分。如果失去紅牛商標授權，如何補充紅牛所占市場比例將成為華彬集團的一個棘手的問題。商標續(xù)約無望？中國紅牛被爆停產(chǎn)“吃老本”？

“你的能量超乎你想象”是中國紅牛的一句經(jīng)典廣告詞，那么在卸下紅牛商標的“光環(huán)”后，中國紅牛本身的潛力能不能超越想象？2016年華彬集團的快消銷售總額達到234.01億元（紅牛銷售額為230.7億元），而身為中國功能飲料市場第二順位的東鵬特飲一年的銷售額僅有約30億。如果中國紅牛不能完美解決這次的商標授權問題，東鵬或許會成為最大受益者！