看看這樣一部“根正苗紅”的電視劇是怎樣得到現(xiàn)象級傳播的，一起思索為什么是它“撩動”了年輕人的神經(jīng)。

　　近日，人民日報客戶端請來熱播反腐劇《人民的名義》的部分主創(chuàng)人員，做客“人民直播”，為大家揭秘拍攝過程中的內(nèi)幕與花絮。很多網(wǎng)友直呼，“不看這部劇，都沒法和人聊天了”。

　　這部電視劇掀起了不同年齡段觀眾的追劇熱情。其中，“90后”“00后”的參與式關(guān)注成為了一種非常有趣的傳播現(xiàn)象。他們用二次元式的“游戲規(guī)則”解讀著這部主旋律電視劇，也用行動打破了我們對特定題材影視劇受眾結(jié)構(gòu)的固有認知邏輯。

　　對于這樣一部老少咸宜的電視劇，煮酒話媒工作室從傳播規(guī)律的角度進行了分析，和大家一起看看這樣一部“根正苗紅”的電視劇是怎樣得到現(xiàn)象級傳播的，一起思索為什么是它“撩動”了年輕人的神經(jīng)。

　　1.瞄準內(nèi)容，演繹“神秘地帶”的真實故事

　　作為文化傳播中的重量級“選手”，影視劇的傳播也不能脫離“內(nèi)容為王”的基本規(guī)律。作為反腐題材的《人民的名義》，在內(nèi)容把握上技高一籌，在傳播中搶得先機。該劇超離了被拍爛的婆媳關(guān)系、虛無縹緲的玄幻仙俠，以改革開放后GDP飛速增長下的腐敗案件為故事線索，刻畫出一幕幕反腐的醒人故事。這部戲反映出當下社會生活中的真實痛點，為老百姓揭秘了官場“潛規(guī)則”與其背后的那些“秘密”。該劇導演李路就曾說：“文藝創(chuàng)作只有反映時代精神和人民關(guān)切，才有恒久生命力”“要與時代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達人心，創(chuàng)造共振”。

　　該劇創(chuàng)作者對尺度的把握既大膽突破，又留有余地。情節(jié)設計上沒有循規(guī)蹈矩，對敏感問題并非淺嘗輒止，源于生活而高于生活。劇中演員的表演也是可圈可點，老戲骨同臺“飆戲”，將人物形象刻畫得細膩真實。

　　這部戲構(gòu)建出了年輕人熟悉的情景模式，在內(nèi)容上吸引、引導年輕人。反腐作為嚴肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴肅的主流價值觀，用契合年輕人的方式進行包裝并表達出來。侯亮平、陳海、陸亦可這些年輕的反貪工作者身上，表現(xiàn)出的是一種輕松、活潑、具有朝氣的話語方式和情感表達——捧著手機看輿情，討論社交媒體上的網(wǎng)友評論，時不時地對信息時代發(fā)表點高見——營造的都是典型的年輕人的生活場景。

　　2.把握時機，贏得“重塑三觀”的傳播效果

　　“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，影視作品的議題設置極為重要。如何將議題與時代背景相結(jié)合，把握重要時機、關(guān)鍵時間節(jié)點，恰逢其時地推出相應的影視劇題材，主動引導輿論，對傳播效果的提升至關(guān)重要。這部劇對上映時機的選擇正印證了這一點。首先，黨的十九大即將召開，黨中央反復強調(diào)，從嚴治黨，鐵腕反腐，反腐成為社會熱門話題；其次，由于2004年監(jiān)管部門對反腐劇和涉案劇進行整頓，反腐劇曾進入長達十幾年的“冬眠期”；另外，市場上目前沒有類似題材的影視劇走紅，或者其它題材的“爆款”作品。在這個時間節(jié)點推出這部電視劇，正好填補了相關(guān)題材影視產(chǎn)品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名義》一炮而紅。

　　另一方面，受眾對電視劇傳播的接受方式也呈現(xiàn)出了一種新的狀態(tài)。對這部嚴肅的政治題材作品，年輕觀眾一反聆聽教誨、被動接受的姿態(tài)。相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個性化表達方式來進行解構(gòu)，甚至對傳播內(nèi)容重新編碼，催生出了令人意想不到的活力。

　　這種二次元式的再度創(chuàng)作，在社會中形成了一股正能量的傳播熱情，營造出一種人人參與式的傳播氛圍與環(huán)境。很多“90后”“00后”用“重塑三觀”來形容這部劇。就像達康書記所說，“反腐這兩個字，真的是深入人心”。其中的不少大學生和年輕黨員干部在苦追這部熱播劇的同時，表示要把它推薦給身邊的人，讓更多人通過這部電視劇切實感受到黨中央對反腐工作的決心和自信。

　　3.利用平臺，打造“霸道渠道”的傳播秘籍

　　新媒體發(fā)展中，有人說“內(nèi)容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平臺?！度嗣竦拿x》在湖南衛(wèi)視首播，可謂“開播即火”。我們不得不感嘆，傳播渠道大有“門道”。如此重要的題材為何不選擇在央視首播，而是選擇了一家地方媒體呢？

　　據(jù)有關(guān)方面披露，《人民的名義》于2016年6月1日在北京殺青，進入緊張的后期制作階段。對于制片方而言，最重要的事是需要找到一個敢于吃螃蟹的平臺。當時有四五家電視臺都去現(xiàn)場探過班，但是只有湖南衛(wèi)視非常重視，最先做出反應，決定買斷。

　　湖南衛(wèi)視是中國電視創(chuàng)新探索的排頭兵，一直以其獨有的風格和優(yōu)勢，在全國觀眾特別是年輕觀眾中有著強大的影響力。同時，湖南衛(wèi)視作為地方媒體，具有較小的政治“隱患”，可以避免在中央媒體播出時造成一些政治上的不當解讀。另外，湖南衛(wèi)視經(jīng)濟實力強大，運營經(jīng)驗豐富，可以最大可能地挖掘該劇的市場價值。

　　除傳統(tǒng)的傳播平臺外，我們不能忽視網(wǎng)絡傳播的重要作用。根據(jù)統(tǒng)計，《人民的名義》已在多家網(wǎng)站進行網(wǎng)絡播出，截至目前，網(wǎng)絡播放量已經(jīng)突破10億次。“一魚多吃”的傳播平臺秘籍助力了該劇的火爆。

　　另外，該劇成功地吸引了人民日報等多家主流媒體的關(guān)注與報道，更不用說一些名不見經(jīng)傳的微信公眾號，只要蹭上《人民的名義》的熱點，都呈現(xiàn)出了“井噴式”的傳播量增長。這部尚未播完的熱劇還將給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。

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