當(dāng)下的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在線直播已經(jīng)成為最受資本追捧的又一個風(fēng)口。市場規(guī)模之大、用戶人群之多、商業(yè)變現(xiàn)能力之強(qiáng)，都成為資本青睞的理由。但這個如日中天的行業(yè)中卻涌動著巨大的泡沫，這不僅意味著投資者面臨高風(fēng)險，還潛藏著對國內(nèi)資本市場秩序的威脅。

平均3小時就有一新軟件上線

據(jù)了解，國內(nèi)在線直播平臺興起于2013年，此后，直播平臺投資和發(fā)展逐漸進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù)媒體報道，從2016年5月起，平均每3個小時就有一款新的直播軟件上線。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達(dá)到2億人。

變現(xiàn)靠粉絲打賞分成

不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的盈利模式，在線直播從一開始就將盈利模式建立在其社交屬性和交互性上。

據(jù)了解，目前直播行業(yè)的盈利主要依靠用戶向平臺購買虛擬禮品為主播打賞，再由平臺與主播進(jìn)行分成的模式。一般來說，平臺與主播的分成比例為7∶3。主播得到的打賞越多，其與平臺的收入也就越多。但是，各平臺推出的打賞禮品價格高低不等，落差也較為懸殊。隨著國內(nèi)在線直播行業(yè)越來越火，一些知名主播的收入也水漲船高。

直播數(shù)據(jù)造假成風(fēng)

那么，到底都是什么樣的人在玩直播？又是什么樣的人在做花錢打賞的忠實粉絲？

據(jù)了解，目前絕大部分在線直播的用戶集中在二、三線城市，而且其中絕大部分是低收入群體和缺少經(jīng)濟(jì)實力的年輕群體，大城市白領(lǐng)階層和具有較高教育水平的人群參與較少。這樣的人群又如何消費得起動輒價值百元甚至千元的“游艇”“飛機(jī)”“賽車”呢？

2015年，某主播在一平臺直播游戲時，聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，直播平臺數(shù)據(jù)造假從此成為行業(yè)公開的秘密。當(dāng)前，這樣的操作正在變得批量化和規(guī)?；?。在網(wǎng)上有很多以“漲粉”“包熱門”為關(guān)鍵詞的賣家。

刷流水同樣也是一個關(guān)鍵的運營造假手段。一些直播平臺的熱門主播會由專門團(tuán)隊或者經(jīng)紀(jì)公司幫忙運作，由團(tuán)隊或經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺充值，再將充值換得的虛擬貨幣用于自己旗下的主播賬號，隨后主播的收入則由經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺五五分成。在這個過程中，經(jīng)紀(jì)公司并沒有經(jīng)濟(jì)損失，卻捧紅了自己旗下的主播。