11月19日，2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)召開。在 新媒體新生態(tài) 分論壇上，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴做了主題發(fā)言。以下是其發(fā)言要點。

今日頭條日活兩千萬

在過去兩年的時間內(nèi)，今日頭條已經(jīng)積累了1.8億的安裝用戶，每天的日活躍用戶接近兩千萬。隨著我們模型的不斷地迭代，我們發(fā)現(xiàn)在今年過去6個月內(nèi)，當這個模型數(shù)據(jù)規(guī)模跟幅度進一步提高之后，每天每個用戶的活躍時間都在增長，過去6個月已經(jīng)增長了60%，到每天接近40分鐘。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的推薦引擎

基于推薦引擎，大家傳統(tǒng)都會想到基于內(nèi)容的相關(guān)性做推薦，比如你喜歡娛樂，你喜歡歌星，你喜歡李宇春，這是一個內(nèi)容的相關(guān)性。

實際上除了內(nèi)容之外有場景，比如你現(xiàn)在是在旅游，比如在參加烏鎮(zhèn)的會議，是在常駐地還是旅行過程中，場景也是一個重要的推薦。

社交是一種典型的協(xié)同推薦，它利用你現(xiàn)實生活中的社會關(guān)系，或者網(wǎng)絡(luò)上的社會關(guān)系對你做我為人人、人人為我的方式。

除了社交，還有其他的協(xié)同方式。地理位置的協(xié)同，信息愛好接近的協(xié)同，包括職業(yè)接近的協(xié)同，包括場景接近的協(xié)同。所以協(xié)同是一個重要的信息探索方式。

今日頭條不是狹義上的新聞

我們認為我們不是狹義的新聞，是廣義上的信息。過去像報紙、廣播、電臺要不有版面的限制，要不有時長的限制，由于版面渠道帶寬的限制，更多傳遞的是重大的社會事件，我們更強調(diào)的是信息。我們認為對一個考研究生的人來說，招生信息對他來說是很關(guān)鍵的，對于一個市民來說，公共信息對他來說是很關(guān)鍵的，對于一個病人來說疾病的進展對他來說是很關(guān)鍵的，互聯(lián)網(wǎng)移動時代媒體傳播的內(nèi)容會大大拓展，不論是主題，還是題材上都會做很大的拓展，這個跟內(nèi)容的生產(chǎn)變化也會有很大的關(guān)系。

幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到讀者

我們不僅幫助用戶找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也在幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到讀者，以前非常強勢的內(nèi)容是很難觸達用戶的，比如說你是學科學歷史或者文化的，很難在郵局、機場渠道發(fā)行，因為這個發(fā)行成本很高，因為用戶分布也很稀疏，有了推薦引擎之后，我們有機會把用戶的常規(guī)信息找出來，并且有機會在各種場景下給他推薦。

媒體要迎合介質(zhì)的變化

最近兩年有各種變化，無論社交也好、算法也好，最大的變化是介質(zhì)的變化，介質(zhì)的變化帶來了很多方面的改變。

最早的介質(zhì)是公告，或者是像不論是黑板報或者是墻報，再后來電磁波、報紙、印刷術(shù)的發(fā)展，后來是電視臺?，F(xiàn)在我們信息的傳播形態(tài)，內(nèi)容不僅僅是文字了，也不僅僅是圖片，也不僅僅是視頻。

另外對創(chuàng)作者也是，在手機上拍攝和書寫內(nèi)容也是更加方便了，所以這個介質(zhì)帶來了很大的變化。這個介質(zhì)帶來的從創(chuàng)造到分發(fā)再到分享，到變現(xiàn)的各種變化，這個時代的媒體要符合這種變化。

內(nèi)容生產(chǎn)方式會帶來哪些變化？

現(xiàn)在參與創(chuàng)作的人越來越多了，從傳統(tǒng)的UGC到PGC，在我們平臺上，第三方非媒體創(chuàng)作的機構(gòu)在快速增長，已經(jīng)占到一半流量的展示比例。

未來80%的內(nèi)容很可能由人、由機構(gòu)來創(chuàng)作出來，是一種認知的表現(xiàn)。剩下的內(nèi)容才是由專業(yè)的機構(gòu)來產(chǎn)生。

以下為張一鳴演講實錄：

很高興有機會在烏鎮(zhèn)這個峰會上跟大家分享，作為一個新興的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，在媒體，在移動時代媒體變革中的一些實踐。

我先簡要介紹一下，其實在之前馬利董事長和朱總都已經(jīng)提過了今日頭條，今日頭條確實是一款數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心的個性化推薦引擎，和傳統(tǒng)的客戶端做法很不一樣，它是第一款完全基于技術(shù)做內(nèi)容推薦的。

可以跟大家分享一下我們的一些數(shù)據(jù)，我們在過去兩年的時間內(nèi)，已經(jīng)積累了1.8億的安裝用戶，每天的日活躍用戶接近兩千萬，隨著我們模型的不斷地迭代，我們發(fā)現(xiàn)在今年過去6個月內(nèi)，當這個模型數(shù)據(jù)規(guī)模跟幅度進一步提高之后，每天每個用戶的躍度時間都在增長，過去6個月已經(jīng)增長了60%，到每天接近40分鐘。所以我們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代在推薦引擎上有些不一樣的事件，所以跟大家分享一下。

基于推薦引擎大家傳統(tǒng)都會想到基于一個內(nèi)容的相關(guān)性去做推薦，比如說你喜歡娛樂，娛樂你喜歡歌星，歌星你喜歡李宇春，這是一個內(nèi)容的相關(guān)性。

實際上除了內(nèi)容之外有場景，比如說你現(xiàn)在是在旅游，比如說是在參加烏鎮(zhèn)的會議，是在常駐地還是旅行過程中，場景也是一個重要的推薦。

剛剛朱總提到了一個社交，社交是一種典型的協(xié)同推薦，它利用你現(xiàn)實生活中的社會關(guān)系，或者網(wǎng)絡(luò)上的社會關(guān)系對你做我為人人，人人為我的方式，除了社交還有其他的協(xié)同方式，地理位置的協(xié)同，信息愛好接近的協(xié)同，包括職業(yè)接近的協(xié)同，包括場景接近的協(xié)同。

所以協(xié)同是一個重要的信息探索方式，我們經(jīng)常說個性化、個性化，會不會越來越是我收載的信息，泛化才是一個共性，社交是一種社會關(guān)系的共性，當然還有其他的共性。

從今年開始我們也加重了對重大新聞事件的推送，維持社會共識。因為我們發(fā)現(xiàn)用戶除了滿足他的興趣之外，還要對公共話題保持熟悉的程度，否則在各種場合下沒有辦法跟朋友交流。

我們有三個事情跟大家推薦，第一個，我們認為我們不是狹義的新聞，是廣義上的信息。過去像報紙、廣播、電臺要不有版面的限制，要不有時長的限制，由于版面渠道帶寬的限制，更多傳遞的是重大的社會什錦，我們更強調(diào)的是信息。

我們認為對一個考研究生的人來說，招生信息對他來說是很關(guān)鍵的，對于一個市民來說公管信息對他來說是很關(guān)鍵的，對于一個病人來說疾病的進展對他來說是很關(guān)鍵的，互聯(lián)網(wǎng)移動時代媒體傳播的內(nèi)容會大大拓展，不論是主題還是題材上都會做很大的拓展，這個跟內(nèi)容的生產(chǎn)變化也會有很大的關(guān)系。

另外，我們其實有一個愿景，簡單表述來說，我們希望消滅 早知道就好了 這句話，我自己有一個很深的感受，經(jīng)常有人會說早知道某某事就好了，這個就是信息鴻溝給社會帶來的成本，我們認為更有效地分發(fā)能夠提高社會效率，降低社會成本。

第三個，我們認為在互聯(lián)網(wǎng)時代，以前在紙媒時代內(nèi)容刊載在紙說就已經(jīng)出去了，沒有更多的交互了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這個介質(zhì)的特點是雙向的，用戶的行為可以隨時返回到服務(wù)端，返回到內(nèi)容發(fā)布者，并且內(nèi)容發(fā)布者有機會不經(jīng)過第三方，直接跟用戶發(fā)生聯(lián)系，所以我們認為移動互聯(lián)網(wǎng)會聯(lián)系人跟信息，我們現(xiàn)在已經(jīng)看到這個趨勢了，很多企業(yè)開設(shè)頭條號，在發(fā)布它的專業(yè)內(nèi)容的同時，同時為用戶提供服務(wù)。

所以我們不僅幫助用戶在找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也在幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到讀者，以前非常強勢的內(nèi)容是很難觸達用戶的，比如說你是學科學歷史或者文化的，很難在郵局、機場渠道發(fā)行，因為這個發(fā)行成本很高，因為用戶分布也很稀疏，有了推薦引擎之后，我們有機會把用戶的常規(guī)信息找出來，并且有機會在各種場景下給他推薦。我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)在頭條上已經(jīng)產(chǎn)生了一些特別常委的信息愛好。

最近兩年有各種變化，無論社交也好、算法也好，最大的變化是介質(zhì)的變化，介質(zhì)的變化帶來了很多方面的同時改變，最早的介質(zhì)是公告，或者是像不論是黑板報或者是墻報，再后來電磁波、報紙、印刷術(shù)的發(fā)展，后來是電視臺?，F(xiàn)在我們信息的傳播形態(tài)，內(nèi)容不僅僅是文字了，也不僅僅是圖片，也不僅僅是視頻。

我們以前說文字、圖片，圖文、視頻，現(xiàn)在更多的投票、游戲都是內(nèi)容的形態(tài)。我們在微信朋友圈也經(jīng)常能看到各種招募方式很豐富的內(nèi)容形態(tài)，其次，我們發(fā)現(xiàn)它確實是雙向的，用戶產(chǎn)生的動作行為，不論是評論也好，不論是游戲的測試結(jié)果，也是對內(nèi)容的再一次貢獻。

另外對創(chuàng)作者也是，在手機上拍攝和書寫內(nèi)容也是更加方便了，所以這個介質(zhì)帶來了很大的變化。這個介質(zhì)帶來的從創(chuàng)造到分發(fā)再到分享，到變現(xiàn)的各種變化，這個時代的媒體要符合這種變化。

最后我想分享一下內(nèi)容生產(chǎn)方式會帶來哪些變化，現(xiàn)在參與創(chuàng)作的人越來越多了，從傳統(tǒng)的UGC到PGC，在我們平臺上我們發(fā)現(xiàn)在第三方非媒體創(chuàng)作的機構(gòu)在快速增長，已經(jīng)占到我們一半流量的展示比例了。未來80%的內(nèi)容很可能由人、由機構(gòu)來創(chuàng)作出來，是一種認知的表現(xiàn)。剩下的內(nèi)容才是由專業(yè)的機構(gòu)來產(chǎn)生，像國家機構(gòu)，工商工具、北京市公安局發(fā)布的，也有金融機構(gòu)像格善理財，還有公司的企業(yè)媒體，像小米公司每次在頭條上發(fā)布很多內(nèi)容，他們新產(chǎn)品的信息也很受歡迎。

在這個基礎(chǔ)上機器解放了人，人會更加參與創(chuàng)作，參與信息生產(chǎn)方式的變革上，就像剛剛舒立說的一樣，我相信有未來有更多創(chuàng)造性的工作等著人去實現(xiàn)。