今日（11月11日）， 雙十一 電商狂歡啟幕，酒類(lèi)行業(yè)也不例外。然而，低價(jià)促銷(xiāo)的酒類(lèi)電商卻被酒企紛紛 劃清界線(xiàn) ，白酒龍頭茅臺(tái)更在 雙十一 前夜將之升級(jí)成為一場(chǎng)投訴。

近期，許多電商平臺(tái)以低于酒企目前出廠價(jià)的價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售。近日，茅臺(tái)官網(wǎng)聲明顯示， 對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷(xiāo)行為，我們正通過(guò)相關(guān)部門(mén)依法維權(quán) 。如今，茅臺(tái)已就此付諸行動(dòng)：向工商局投訴四川壹玖壹玖酒類(lèi)供應(yīng)鏈管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)四川1919）。

10日下午，四川1919發(fā)表聲明稱(chēng)，接到四川省工商局通知，稱(chēng)茅臺(tái)投訴公司低價(jià)傾銷(xiāo)茅臺(tái)，要求公司到工商局接受調(diào)查。四川1919董事長(zhǎng)楊陵江對(duì)此表示，以低價(jià)賣(mài)茅臺(tái)酒，僅是公司 雙十一 促銷(xiāo)的限量?jī)?yōu)惠活動(dòng)。

隨后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從四川省工商局相關(guān)人士處證實(shí)，該局已收到茅臺(tái)方面的投訴信，目前尚在跟各方了解情況。茅臺(tái)銷(xiāo)售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷(xiāo)售主體的經(jīng)銷(xiāo)商利益。

茅臺(tái)率先發(fā)難

在最近的 雙十一 促銷(xiāo)中，許多酒類(lèi)電商以明顯低于酒企出廠價(jià)的價(jià)位進(jìn)行銷(xiāo)售。以飛天茅臺(tái)為例，其出廠價(jià)為819元/瓶。昨日，中酒網(wǎng)天貓旗艦店的飛天茅臺(tái) 雙十一狂歡價(jià) 僅為699元/瓶，但限購(gòu)兩瓶。1919天貓官方旗艦店的 雙十一 活動(dòng)價(jià)為799元/瓶，而此前促銷(xiāo)價(jià)為979元/瓶。

本月6日，茅臺(tái)在其官網(wǎng)專(zhuān)門(mén)發(fā)布公告與電商 劃清界限 ：國(guó)酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營(yíng)銷(xiāo)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)銷(xiāo)售公司）稱(chēng)，近期，有電商平臺(tái)以低于出廠價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售貴州茅臺(tái)酒，對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷(xiāo)行為，我們正通過(guò)相關(guān)部門(mén)依法維權(quán)。

我公司2014年未與四川1919、中酒時(shí)代酒業(yè)(北京)有限公司、上海購(gòu)酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司有任何直接合同合作關(guān)系。 茅臺(tái)銷(xiāo)售公司指出。

值得注意的是，五糧液、郎酒等名酒廠也紛紛發(fā)表類(lèi)似聲明，與酒類(lèi)電商 劃清界線(xiàn) 。

在白酒行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，名酒廠集體 圍剿 電商，意在維護(hù)其核心產(chǎn)品價(jià)格體系以及品牌形象。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方采訪(fǎng)獲悉，茅臺(tái)已經(jīng)向四川工商局投訴1919。四川工商局一位知情人士昨日下午證實(shí)，9日晚接到茅臺(tái)方面的投訴信。其表示，接到投訴信后，已向1919方面了解情況，但還需要1919進(jìn)一步提供材料。

楊陵江也向記者坦言， （茅臺(tái)）投訴我們涉嫌 雙十一 低價(jià)傾銷(xiāo)，

昨日下午，四川1919在公告中稱(chēng)， 公司已向四川工商局承諾，近期將以書(shū)面方式進(jìn)行回復(fù) 。

律師：短期降價(jià)難成 傾銷(xiāo)

前述四川工商局人士透露，該案件還 處于初步了解階段，沒(méi)有定性。需了解以后，看能否構(gòu)成案件，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，再?zèng)Q定是否立案。

雙十一 電商盛宴開(kāi)幕之時(shí)，酒類(lèi)電商這種以低于出廠價(jià)的促銷(xiāo)，是否構(gòu)成了 低價(jià)傾銷(xiāo) 行為？

楊陵江認(rèn)為1919的行為是 低價(jià)促銷(xiāo) ， 綜合營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等下來(lái)，我們是虧本的 。楊陵江表示，飛天茅臺(tái)799元/瓶的價(jià)格僅限于活動(dòng)當(dāng)天，且是限量銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)當(dāng)日活動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)量?jī)H在數(shù)千瓶。

從法律的角度來(lái)說(shuō)，低價(jià)傾銷(xiāo)行為是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。實(shí)際上，低價(jià)傾銷(xiāo)更多被用于國(guó)際貿(mào)易中。 傾銷(xiāo)一般是指在國(guó)際交易中，以低于成本價(jià)來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，對(duì)他國(guó)的產(chǎn)品造成傷害。 北京市康達(dá)律師事務(wù)所合伙人張保軍表示。

而就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看， 長(zhǎng)期、持續(xù)地低于成本價(jià)銷(xiāo)售，這種行為定義為傾銷(xiāo)行為， 張保軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如果只是季節(jié)性的、為清理庫(kù)存，或其他特殊原因低于成本價(jià)銷(xiāo)售，則并非 傾銷(xiāo) 。

針對(duì)酒類(lèi)電商 雙十一 期間低價(jià)銷(xiāo)售的行為，張保軍分析，這要看電商是否是酒廠經(jīng)銷(xiāo)商， 因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商可能會(huì)和酒廠有相關(guān)的價(jià)格約束、約定 ，若電商非酒廠經(jīng)銷(xiāo)商，是 第二層級(jí)經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系 ，或難構(gòu)成 低價(jià)傾銷(xiāo) 。 酒類(lèi)電商 雙十一 應(yīng)屬于正常的促銷(xiāo)手段。只要這里面不存在價(jià)格欺詐、以次充好等行為，都應(yīng)屬于合法行為。 張保軍認(rèn)為。

為進(jìn)一步了解詳情，昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系到茅臺(tái)銷(xiāo)售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示 電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷(xiāo)售主體的經(jīng)銷(xiāo)商利益，以嚴(yán)重低于出廠價(jià)的所謂低價(jià)吸引眾人眼球，為自己搏得所謂流量。產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格高低，應(yīng)由市場(chǎng)需求確定，絕非由幾個(gè)并不能代表市場(chǎng)的電商定。