iPhone 6的發(fā)布讓分別拿到4G牌照的三大運(yùn)營商展開了一場(chǎng)激烈的角逐，國內(nèi)三大運(yùn)營商，又為蘋果免費(fèi)做了一次規(guī)?？涨暗臓I銷?？駸徇^后，冷靜的看下三大運(yùn)營商針對(duì)iPhone 6的營銷政策，熱捧似乎只是一個(gè)表象，背后另有隱情。

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從表面來看，iPhone 6的發(fā)布讓分別拿到4G牌照的三大運(yùn)營商展開了一場(chǎng)激烈的角逐。對(duì)此，眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)三大運(yùn)營商，又為蘋果免費(fèi)做了一次規(guī)?？涨暗臓I銷?？駸徇^后，冷靜的看下三大運(yùn)營商針對(duì)iPhone 6的營銷政策，熱捧似乎只是一個(gè)表象，背后另有隱情。

iPhone 6預(yù)約變化背后

媒體報(bào)道稱，中國聯(lián)通、中國電信和中國移動(dòng)三大運(yùn)營商的網(wǎng)上營業(yè)廳有專門頁面支持iPhone 6預(yù)約。然而，在9月10日下午，筆者特意查看了三大運(yùn)營商的網(wǎng)上營業(yè)廳，只在廣東移動(dòng)網(wǎng)上營業(yè)廳，看到了停止預(yù)約iPhone 6的溫馨提示。

兩年前，iPhone 5上市時(shí)，中國聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳提前兩天就放出了預(yù)約頁面，其域名直接跳轉(zhuǎn)到iPhone 5預(yù)約界面，用戶必須選擇進(jìn)入首頁，才能正常進(jìn)入聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳的首頁。由此不難發(fā)現(xiàn)，聯(lián)通對(duì)iPhone 5上市的重視程度。就在iPhone 5上市時(shí)，中國移動(dòng)部分地區(qū)的網(wǎng)上營業(yè)廳，也出現(xiàn)了預(yù)約界面。

如果將時(shí)間的指針拉回iPhone 4S這款經(jīng)典之作上市的情景，中國聯(lián)通針對(duì)iPhone 4S的營銷規(guī)模更為壯觀，中國電信亦是如此。在3G時(shí)代，iPhone 4S是中國電信與中國聯(lián)通博弈3G的一枚明星手機(jī)。正因于此，iPhone 4S是運(yùn)營商角逐3G的營銷巔峰。

眼下，iPhone 6發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束，三大運(yùn)營商的預(yù)約頁面卻仍抱琵琶半遮面，這一變化背后，是否預(yù)示著蘋果在三大運(yùn)營商的地位已經(jīng)有了微妙的變化呢?

被運(yùn)營商邊緣化的蘋果

有觀點(diǎn)認(rèn)為三大運(yùn)營商的iPhone 6預(yù)約遲遲未開放是受政策限制，這一解釋似乎行不通。在iPhone 6未發(fā)布前，工信部曾下發(fā)通知，國內(nèi)支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)全部軟屏蔽FDD，試點(diǎn)城市運(yùn)營商銷售渠道不在屏蔽之列。

顯然，三大運(yùn)營商對(duì)于iPhone 6預(yù)約營銷力度不如從前，并非政策限制，而是另有原由。在3G時(shí)代，蘋果作為一款旗艦機(jī)型，為中國聯(lián)通開辟3G市場(chǎng)立下了汗馬功勞。最關(guān)鍵的是，iPhone 4只支持聯(lián)通3G制式，不支持中國電信和中國移動(dòng)的3G制式。獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，讓中國聯(lián)通在3G時(shí)代遙遙領(lǐng)先。

iPhone 4S的誕生，打破了中國聯(lián)通的蘋果手機(jī)紅利;iPhone 5S的上市，讓三大運(yùn)營商在手機(jī)終端方面站在了同一起跑線上。與此同時(shí)，在三大運(yùn)營商拿到4G牌照后，國內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)三大運(yùn)營商的支持，已經(jīng)達(dá)到了運(yùn)營商的需求。

再看蘋果，依舊是傲慢十足。中國移動(dòng)歷經(jīng)艱辛，終于在拿到4G牌照后與蘋果達(dá)成了合作協(xié)議。為了與蘋果合作，三大運(yùn)營商付出了昂貴的代價(jià)?？陀^地說，在4G終端市場(chǎng)成熟后，蘋果手機(jī)在三大運(yùn)營商的紅利已經(jīng)耗盡。在國內(nèi)手機(jī)品牌以及HTC、三星等國際品牌的產(chǎn)品已經(jīng)滿足三大運(yùn)營商需求時(shí)，不具備排他獨(dú)一優(yōu)勢(shì)，且失去紅利的蘋果，在運(yùn)營商處失寵亦是必然。

此外，發(fā)改委要求運(yùn)營商降低手機(jī)終端補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，運(yùn)營商對(duì)蘋果只能是敬而遠(yuǎn)之了。最關(guān)鍵的是，蘋果的傲慢，與國內(nèi)手機(jī)品牌無微不至的全方位支持相比，三大運(yùn)營商顯然更喜歡國內(nèi)手機(jī)品牌。在中國移動(dòng)的一些戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，經(jīng)常能夠看到華為、HTC、三星為移動(dòng)站臺(tái)背書。

從預(yù)約營銷力度的微妙變化，到補(bǔ)貼力度不斷變小，蘋果正逐漸被三大運(yùn)營商邊緣化。眼下三大運(yùn)營商針對(duì)iPhone 6的營銷宣傳，更像是借蘋果新品發(fā)布之勢(shì)為自己營銷，而不是為傻乎乎的為蘋果免費(fèi)做營銷宣傳。

蘋果在中國的艱難未來

從iPhone 6這一產(chǎn)品來看，蘋果已經(jīng)失去了驕傲的資本。擁有5.5寸的iPhone 6Plus手機(jī)發(fā)布，終結(jié)了喬布斯從來不為用戶需求屈服的歷史，傲慢的蘋果開始隨波逐流。這一變化背后，是蘋果創(chuàng)新匱乏的標(biāo)志。

客觀地說，從機(jī)器配置，到續(xù)航，iPhone 6與當(dāng)前的旗艦機(jī)型相比并沒有太多的亮點(diǎn)。真正能夠吸引消費(fèi)者的，唯一蘋果這一品牌。昔日令蘋果引以為豪的iOS系統(tǒng)，也面臨創(chuàng)新乏力的尷尬。其實(shí)，自iPhone 5推出廉價(jià)版開始，蘋果手機(jī)混搭格局形成，其高端品牌形象已經(jīng)逐漸流失。

在iPhone 6發(fā)布后，有一個(gè)小細(xì)節(jié)不容忽視，那就是價(jià)格上的變化。去年iPhone 5S上市時(shí)，香港市場(chǎng)價(jià)格折合人民幣約為4560元;iPhone 6在香港地區(qū)的售價(jià)為4400元。不足200元的價(jià)格差，或許算不上什么，但這是蘋果有史以來新品的第一次價(jià)格下跌。在iPhone 5發(fā)布后，價(jià)格是比iPhone 4S要高一些的。

一直以來，蘋果在國內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)都是在香港地區(qū)售價(jià)基礎(chǔ)上加稅。iPhone 6在香港市場(chǎng)價(jià)格的小幅下降，這說明什么?未來，蘋果是否會(huì)像推出大屏手機(jī)一樣，參與到國內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)呢?這一降價(jià)行為，是否可以看成一個(gè)信號(hào)呢?

與此同時(shí)，中華酷聯(lián)和小米等自主手機(jī)品牌漸趨成熟，三星、HTC等品牌也在圍剿蘋果的高端市場(chǎng)。不難想象，創(chuàng)新乏力和高端品牌失守的蘋果，在國內(nèi)市場(chǎng)的生存會(huì)越來越艱難。

在iPhone 6即將上市之際，三大運(yùn)營商針對(duì)iPhone 6的宣傳很火爆，這只是一個(gè)表象。深度剖析三大運(yùn)營商的一些營銷舉動(dòng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果不過是一個(gè)營銷噱頭，而不是當(dāng)年可以為其帶來豐富利潤回報(bào)的神器。消費(fèi)者的理智，iPhone 6表現(xiàn)出來的創(chuàng)新匱乏，注定蘋果在中國市場(chǎng)的前景會(huì)越來越艱難。