中國銀聯(lián)正在厲兵秣馬秘密布局，已將此次六一營銷活動的方案下發(fā)給全國各分公司，屆時將聯(lián)手商業(yè)銀行、品牌商戶、大電商等企業(yè)，斥資數(shù)億元，在六一兒童節(jié)的三天假期里開展6.2折買奶粉、6.2元看電影、6.2折搶玩具等一系列力度空前的營銷活動。

昨日從知情人士處獲悉，中國銀聯(lián)正在厲兵秣馬秘密布局，已將此次六一營銷活動的方案下發(fā)給全國各分公司，屆時將聯(lián)手商業(yè)銀行、品牌商戶、大電商等企業(yè)，斥資數(shù)億元，在六一兒童節(jié)的三天假期里開展6.2折買奶粉、6.2元看電影、6.2折搶玩具等一系列力度空前的營銷活動。據(jù)悉，銀聯(lián)此次活動將主打 家庭 概念，希望在持卡人心目中將兒童節(jié)變成關(guān)注 家庭 文化，倡導親子活動的優(yōu)惠嘉年華。

凸顯家庭觀念 叫板光棍節(jié)

據(jù)這位知情人士分析，銀聯(lián)即將推出的六一主題營銷活動，主要的目的是借勢六一三天假期，通過創(chuàng)新營銷方式和傳播手段，造大聲勢，打造社會影響力。同時，提升持卡人對以62開頭的銀聯(lián)卡的準確認知，推動對銀聯(lián)各項重點產(chǎn)品服務的體驗和感知。持卡人參與活動時，也是只有用卡號以62開頭的銀聯(lián)卡刷卡消費才可以享受優(yōu)惠。

據(jù)中國銀聯(lián)內(nèi)部一位不愿透露姓名的人士向記者透露，此次活動的投入力度和資源集中程度超過以往所有活動。這次以 家庭 為核心的六一營銷活動就是打響第一槍，也是中國銀聯(lián) 二次 創(chuàng)業(yè)和加速市場化轉(zhuǎn)型的新動作。

銀聯(lián)這一動作擺明了是在正面挑戰(zhàn)天貓的光棍節(jié)，不過，銀聯(lián)強調(diào) 家庭 概念凸顯了負責任的企業(yè)形象。

近年來，主題日營銷有蔓延之勢，從雙11到雙12，再到三八婦女節(jié)，均有不同側(cè)重的主題日營銷活動。而此次銀聯(lián)的加入，通過力度空前的優(yōu)惠及推廣，有望在六一兒童節(jié)再度創(chuàng)造消費奇跡，打造一個更加深入人心的消費主題日。

刷62開頭銀聯(lián)卡 兒童吃喝玩樂優(yōu)惠力度空前

由于銀聯(lián)本次營銷活動將在六一兒童節(jié)三天假期里舉行，因此，活動內(nèi)容也是緊緊圍繞與兒童吃喝玩樂息息相關(guān)的領(lǐng)域展開。記者獲悉，本次營銷活動的重頭戲就是以6.2折的價格買奶粉。對于還處于吃奶粉階段的孩子來講，購買奶粉就是 剛需 。不少年輕媽媽平時為了給孩子買奶粉可謂煞費苦心，這次機會來了，在活動期間，銀聯(lián)卡持卡人在愛嬰室、母嬰之家、東方購物、國美在線等商戶，刷銀聯(lián)卡（卡號以62開頭）就可以6.2折搶購進口及國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌奶粉。

據(jù)說這次銀聯(lián)僅在奶粉補貼方面就投入幾千萬元的預算，因為此次活動至少要準備幾十萬罐高檔奶粉供媽媽們搶購。

之前某些銀行10元看大片的活動已經(jīng)弱爆了，據(jù)悉，銀聯(lián)此次還將推出6.2元看電影活動，活動期間，銀聯(lián)卡持卡人可登陸格瓦拉，或在星美國際院線，用銀聯(lián)卡（卡號以62開頭）可以6.2元搶購全國熱門大片電影票。

此外，銀聯(lián)還將在活動期間推出6.2折瘋狂搶、6.2元繽紛享、享舌尖美食回饋6.2%銀聯(lián)積分等一系列活動，包含兒童玩具、游樂場、餐飲等多種類型的商戶。

深圳眾多商家爭先參與 知名景點門票62折

據(jù)悉，端午小長假期間，中國銀聯(lián)深圳分公司也在深圳開展了多項本地優(yōu)惠活動。如以 刷62銀聯(lián)卡，61親子游深圳 為主題的景點優(yōu)惠活動，持銀聯(lián)白金卡及深圳旅游銀聯(lián)卡在東部華僑城、歡樂谷、麥魯小城、地王觀光、青青世界等主要景點，家長們可享受門票62折或6.2元的不同優(yōu)惠。在可頌坊、百果園、牛廚、好家庭、中航健身會、寶明堂、華潤萬佳、曼哈廣場、德瑞齒科、萬眾國醫(yī)等眾多商戶也有豐富多彩的銀聯(lián)卡優(yōu)惠活動。

中國銀聯(lián)深圳分公司相關(guān)負責人還向記者透露，銀聯(lián)并不滿足于僅僅在六一兒童節(jié)打造 家庭 消費概念，其 家庭 消費概念還將在 重陽節(jié) 體現(xiàn)， 六一 側(cè)重愛幼， 重陽 側(cè)重敬老，最終讓 家庭 消費的能量遠勝于 光棍 消費。