2013年8月，微信5.0曾憑借一款小游戲而一夜爆紅，走進(jìn) 千家萬(wàn)戶 的同時(shí)亦掀起一股全民 打飛機(jī) 的熱潮；數(shù)月后，同樣是5.0新版，你又怎能知曉，來(lái)往就不能憑借 你來(lái)表演我來(lái)猜 的這款互動(dòng)游戲闖出自己的一片天？

今天上午， 來(lái)往 爆出大動(dòng)作稱其游戲平臺(tái)將正式推出首款社交類(lèi)游戲《瘋狂來(lái)往》，這一游戲采用 你來(lái)表演我來(lái)猜 的形式，將傳統(tǒng)社交游戲直接搬到手機(jī) 來(lái)往 游戲平臺(tái)。事實(shí)上，前不久，地產(chǎn)大亨任志強(qiáng)曾在微博上曬出一組關(guān)于自己和馬云、趙薇、汪涵等人在一起瘋狂比劃做游戲的圖片，當(dāng)時(shí)被媒體解讀為是一組 趙薇夫婦與商界大佬聚會(huì) 的照片，如今看來(lái)多少有些恍然大悟的感覺(jué)。

同時(shí)，與 微信，是一個(gè)生活方式 不同，主打安全私密的熟人交際，推出閱后即焚、涂鴉、扎堆等多個(gè)特色功能的 來(lái)往 此舉主動(dòng)打破了被放棄的 謠言 且在暗地里 憋大招 ？

并非放棄 來(lái)往5.0整體格局大變

日前，有媒體報(bào)道稱，多個(gè)可靠消息源證實(shí)，紅極一時(shí)的阿里巴巴來(lái)往業(yè)務(wù)正面臨前途未卜的命運(yùn)。由于投入太多并且沒(méi)有起色，來(lái)往已經(jīng)被阿里巴巴很多管理層視為雞肋，阿里內(nèi)部已經(jīng)降低了曾被寄予厚望的來(lái)往的業(yè)務(wù)權(quán)重，而且正在減少對(duì)這塊業(yè)務(wù)的投入，未來(lái)極有可能放棄來(lái)往這塊業(yè)務(wù)。

消息的曝出并未引起相關(guān)方面的極力澄清，相反，在日前的一場(chǎng)北大演講中，阿里巴巴董事局主席馬云亦首次談及來(lái)往和微信的距離。 來(lái)往最早出來(lái)的時(shí)候是跟微信競(jìng)爭(zhēng)的，看到微信那么強(qiáng)大，我們來(lái)往也很明白，一兩年之內(nèi)很難把它搞翻掉。既然搞不了，那我們就想來(lái)往能做什么？后來(lái)，我們想明白了，來(lái)往就做來(lái)往，來(lái)往希望做一個(gè)有情有義的地方，希望大家能夠在來(lái)往上面交些朋友。

去年9月，阿里推出好友互動(dòng)產(chǎn)品 來(lái)往 ，退位CEO號(hào)稱歸隱的馬云親自上陣，關(guān)閉自己微信賬號(hào)的同時(shí)頻頻在來(lái)往上發(fā)聲力推 來(lái)往 ，喊話要拿下30%的市場(chǎng)份額。在他看來(lái)，雖然微信地位看似穩(wěn)如泰山，但好產(chǎn)品是用出來(lái)的，完善出來(lái)的，他把挑戰(zhàn)微信比喻為一場(chǎng) 戰(zhàn)爭(zhēng) 。

或許可以這樣說(shuō)，減少投入不一定意味著放棄，極度喜愛(ài)太極禪的馬云只是不想在賀微信硬碰硬了。

有消息稱，來(lái)往新版公眾賬號(hào)將直接升級(jí)公眾扎堆，其所有訂閱公眾賬號(hào)的所有讀者可扎堆互動(dòng)，公開(kāi)對(duì)公眾賬號(hào)的每條內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論；此外，扎堆新增了關(guān)注熱度，以及新增扎堆敲門(mén)功能，讓扎堆堆友可以更暢通無(wú)阻的交流以及找到興趣相投的小伙伴。

據(jù)來(lái)往內(nèi)部人士透露，從今年3月開(kāi)始，來(lái)往一直在醞釀大動(dòng)作。已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)的新版5.0整體格局變化很大，字體顏色由原來(lái)的綠色變成了明亮的黃色，而為了與微信區(qū)別開(kāi)來(lái)，這一明黃色也將成為來(lái)往logo的主基調(diào)，據(jù)傳，其已從各類(lèi)水果中找到最新logo的靈感。此外，如開(kāi)頭所述，社交游戲亦將在來(lái)往中占據(jù)一定的比重，且在玩法上有一些吸引用戶的措施出現(xiàn)。

其實(shí)，在上周阿里巴巴捐贈(zèng)100萬(wàn)公益基金發(fā)布會(huì)的最后，也打出了 來(lái)往即將變身 的宣傳語(yǔ)。有分析稱，當(dāng)社交類(lèi)概念處于火熱狀態(tài)，當(dāng)社交營(yíng)銷(xiāo)、社交支付等新的標(biāo)簽層出不窮時(shí)，上述舉措增加了 來(lái)往 的新社交模式，賦予了其全新的競(jìng)爭(zhēng)力。

死磕微信？

從產(chǎn)品定位的角度來(lái)說(shuō)，如果微信的關(guān)鍵詞是朋友圈，微博的關(guān)鍵詞是思想圈，QQ的關(guān)鍵詞是工作圈，支付寶的關(guān)鍵詞是消費(fèi)圈，那么，來(lái)往的關(guān)鍵詞是什么？

來(lái)往不去打敗別人，也不去討好別人，只想在這里自己娛樂(lè)一下，自己快樂(lè)一點(diǎn)。 或許，馬云的這句話是對(duì)來(lái)往的一個(gè)很好的詮釋。

當(dāng)來(lái)往業(yè)務(wù)陷入瓶頸，當(dāng)馬云內(nèi)部建議來(lái)往調(diào)整策略摒除此前的高舉高打，面對(duì)憑搶紅包又火了一次的微信，有內(nèi)部人士分析稱，社交游戲這些都不足以讓來(lái)往直接搶占微信朋友圈的領(lǐng)地，其最大超越的可能，恐在來(lái)往接入Tango的視頻資源、打通支付功能實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)這兩大熱門(mén)領(lǐng)域。

據(jù)了解，Tango是阿里巴巴前段時(shí)間投資的主打視頻通話的一款國(guó)外APP，雙方正在整合研發(fā)將資源打通，期待在未來(lái)實(shí)現(xiàn)。

我沒(méi)有覺(jué)得來(lái)往會(huì)超過(guò)其他同類(lèi)的產(chǎn)品，我也并不認(rèn)為其他同類(lèi)性的產(chǎn)品已經(jīng)贏了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始。來(lái)往今天只為那些喜歡 來(lái)往的朋友們?nèi)プ?，所以只要你覺(jué)得樂(lè)趣，只要你覺(jué)得對(duì)你有幫助，慢慢的玩下去。我們也不是說(shuō)今年做了，明年就成功了，或者明年不行就關(guān)掉了。 馬云說(shuō)。如果短暫的調(diào)整是為了更好的沖刺，那么，可以看出，在來(lái)往和來(lái)往團(tuán)隊(duì)的內(nèi)心里，依然寄予了更多的希望和期待。