行業(yè)透明化是大勢(shì)所趨

隨著近期整治網(wǎng)絡(luò)謠言活動(dòng)的展開(kāi)，未來(lái)微博營(yíng)銷(xiāo)又將何去何從？騰訊科技就此連線被稱(chēng)為微博營(yíng)銷(xiāo)之父的杜子健，對(duì)方表示暫時(shí)不方便發(fā)表任何觀點(diǎn)。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任劉春泉?jiǎng)t認(rèn)為，名人明星微博做出品牌效應(yīng)后，接受正常代言可以理解，但應(yīng)該在發(fā)微博時(shí)，顯著標(biāo)明是廣告，讓粉絲可以判斷；如果把廣告作為個(gè)人感受發(fā)表，不做任何標(biāo)識(shí)，就有可能對(duì)粉絲及其他用戶(hù)形成誤導(dǎo)。

微博的性質(zhì)為自媒體，微博營(yíng)銷(xiāo)容易涉及虛假宣傳、商業(yè)詆毀和誹謗方面的風(fēng)險(xiǎn)。劉春泉表示，這同樣也是名人明星自我保護(hù)的方式，一旦其在微博上宣傳的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，只要顯著標(biāo)明過(guò)，那么大部分責(zé)任歸于企業(yè)；不標(biāo)注的，則要承擔(dān)個(gè)人誠(chéng)信道德風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)名人聲譽(yù)可能造成較大影響。

“秦火火事件，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)敲了一個(gè)警鐘。短期來(lái)看，應(yīng)該很少再有公關(guān)公司和營(yíng)銷(xiāo)公司敢頂風(fēng)做浪，惡意散布謠言。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的透明化。微博進(jìn)行廣告宣傳可以，但要標(biāo)注出來(lái)，不能惡意造謠；對(duì)于公眾事件可以討論，但不能不加判斷的傳播謠言。”陳墨向騰訊科技表示。