微博大V涉足灰色產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)媒體報(bào)道，類似秦火火所開(kāi)辦的爾瑪互動(dòng)之類網(wǎng)絡(luò)推手公司在一線城市大量存在，很多較知名公關(guān)公司，也或多或少有業(yè)務(wù)參與其中，幫助企業(yè)客戶進(jìn)行品牌宣傳推廣，或者為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，惡意散布并推廣一些虛假信息。

這其中，微博成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及公關(guān)戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，微博大V號(hào)也成為網(wǎng)絡(luò)推手公司努力爭(zhēng)取的對(duì)象。因而，這衍生出一條業(yè)內(nèi)通曉的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，一些企業(yè)在同網(wǎng)絡(luò)推手公司簽訂業(yè)務(wù)合作時(shí)，明確規(guī)定，所繳納推廣費(fèi)用中，包含某某大V號(hào)微博原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)所需費(fèi)用。而在合作中，推手公司也會(huì)提供一份完整的報(bào)價(jià)單會(huì)，包括賬號(hào)級(jí)別、粉絲數(shù)、行業(yè)以及其主題方向等內(nèi)容。

知情人士稱，普通的營(yíng)銷賬號(hào)價(jià)格從100至3000元不等，一般團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的明星大V，基本在1萬(wàn)至10萬(wàn)元不等。而粉絲過(guò)千萬(wàn)的大V號(hào)，他們轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)格則根據(jù)情況另行確定。

如今微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)營(yíng)銷微博主要有以下四種情況：

一、某些過(guò)百萬(wàn)粉絲的草根賬號(hào)，其本身就是營(yíng)銷公司運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷賬號(hào)；

二、為了共同的利益，大V們彼此互相幫忙宣傳各自的產(chǎn)品；

三、為了維護(hù)其名氣及公知身份，故意轉(zhuǎn)發(fā)一些未經(jīng)證實(shí)但富有爭(zhēng)議性的微博；

四、收費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)。

陳墨互動(dòng)CEO陳墨向騰訊科技表示，協(xié)議轉(zhuǎn)發(fā)的大V號(hào)以?shī)蕵?lè)明星為主，一些被稱為“公知”的大V號(hào)也會(huì)接受付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，此外還偶有知名教授和律師涉及在內(nèi)。娛樂(lè)明星轉(zhuǎn)發(fā)一般是由經(jīng)紀(jì)人出面操作，有些是建立長(zhǎng)期付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)的合作關(guān)系，有些只是附屬在某項(xiàng)活動(dòng)中的一個(gè)子協(xié)定，比如參加某項(xiàng)活動(dòng)后，要轉(zhuǎn)發(fā)該活動(dòng)或產(chǎn)品的微博。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，很多明星通過(guò)經(jīng)紀(jì)工作室來(lái)出面操作，把個(gè)人行為轉(zhuǎn)化為公司行為，20％個(gè)人所得稅可以變成5％公司營(yíng)業(yè)稅，這樣不僅可以避稅，還可以避免“忘記”申報(bào)個(gè)人所得稅而遭遇法律風(fēng)險(xiǎn)。

東方衛(wèi)視宣傳總監(jiān)韋亮曾透露，很多電視節(jié)目的宣傳“都走名人微博的捷徑”，并且已經(jīng)“明碼標(biāo)價(jià)”。

有千萬(wàn)級(jí)粉絲的大明星，單獨(dú)發(fā)一條軟文價(jià)格為2萬(wàn)元，轉(zhuǎn)發(fā)一條幾千元。”不過(guò)，大多數(shù)大V號(hào)較為注重自己的公眾形象，對(duì)于過(guò)“軟”的東西不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。

但一些粉絲百萬(wàn)級(jí)的草根類微博，為了實(shí)現(xiàn)影響力的變現(xiàn)，先利用謠言等極端言論引起網(wǎng)民關(guān)注，積累起一定影響力，再利用這些影響力，幫助企業(yè)營(yíng)銷，把虛無(wú)縹緲的粉絲變成真金白銀。更有甚者，通過(guò)發(fā)布負(fù)面貼文，揭露隱私，進(jìn)行敲詐勒索。